Umjetna inteligencija snažno preobražava europski krajolik digitalnog oglašavanja – ubrzava inovacije, povećava učinkovitost te omogućuje naprednije, brže i personaliziranije oglašivačke kampanje. No, uz značajan tehnološki napredak dolazi i odgovornost: potreba za jasnim pravilima, čvrstim etičkim smjernicama i dugoročnim regulatornim pristupom.
Kako bi odgovorio na te izazove, IAB Europe, u suradnji s članovima svoje Radne skupine za umjetnu inteligenciju, predstavio je bijelu knjigu Umjetna inteligencija i europska granica digitalnog oglašavanja: rast, smjernice i nacrt politike.
Što bijela knjiga donosi?
Ovaj dokument nudi sveobuhvatan pregled trenutnog stanja i smjera u kojem se AI razvija unutar oglašivačke industrije. Ključni naglasci uključuju:
- primjere konkretne primjene AI-ja u digitalnom oglašavanju
- načela za sigurnu, odgovornu i transparentnu upotrebu umjetne inteligencije
- preporuke za politike koje potiču inovacije, štite korisnike i jačaju povjerenje u digitalni ekosustav
Poseban fokus stavljen je na to kako vodeće globalne tvrtke već sada razvijaju odgovorne AI sustave te koje korake kreatori politika trebaju poduzeti kako bi Europa zadržala konkurentnost u globalnoj utrci umjetne inteligencije.
U Radnoj skupini za AI sudjelovali su Google, Meta, WPP Media, Criteo, Verve, Adform, Scope3 i BVDW, koji su doprinijeli izradi bijele knjige.
Cijeli dokument možete pronaći na njihovoj službenoj stranici.
