IAB Europe predstavio je novo izdanje izvješća Attitudes to Retail Media Report, temeljeno na odgovorima više od 180 stručnjaka iz 31 europske zemlje, kao i smjernice za operativno poboljšanje retail media inicijativa, Retail & Commerce Media Best Practice Bitesize Overviews. Izvješće potvrđuje da je retail media prerastao nišnu fazu i postao strateški kanal: čak 63 % brandova surađuje s retail mrežama dulje od godinu dana, dok se udvostručio broj onih koji surađuju s 4 – 6 mreža. Najveći udio budžeta i dalje se ulaže u on‑site formate poput bannera i sponzoriranih proizvoda, ali sve više raste interes za off‑site rješenja (display, društvene mreže, CTV, OOH) i in‑store digitalne zaslone, što potvrđuje snažan pomak prema omnichannel pristupu.
Kao ključni motivatori ulaganja ističu se pristup first‑party podacima i mogućnost dosezanja potrošača u trenutku kupnje. S druge strane, među glavnim izazovima ističu se fragmentacija mreža, nedostatak standardizacije i neujednačeno mjerenje učinkovitosti, što 60 % ispitanika vidi kao glavnu prepreku razvoju tržišta. Transparentnost i ROAS ostaju ključni kriteriji, a sve veći interes pokazuje se i za sofisticiranije metrike poput inkrementalnog učinka.
Cijelo izvješće Retail Media Report 2025 dostupno je na službenoj stranici IAB-a Europe.
Retail & Commerce Media Best Practice Bitesize Overviews
Kako bi odgovorio na izazove u industriji, IAB Europe objavio je dva seta kratkih smjernica za praktičnu primjenu u retail media kampanjama. Prva je namijenjena Retail & Commerce Media mrežama te usmjerena na razvoj, upravljanje i skaliranje ponude, dok je druga kreirana za oglašivače i agencije, s fokusom na planiranje, izvedbu i optimizaciju kampanja. Oba seta smjernica nude sažete, jasno strukturirane preporuke temeljene na najboljoj praksi iz industrije.
Pronađite ih na poveznici: Retail & Commerce Media Best Practice Bitesize Overviews.
Ovi dokumenti nadopunjuju širu inicijativu IAB Europe za standardizaciju tržišta, koja uključuje definicije on, off i in‑store formata (objavljene u ožujku 2025.), mjerenje inkrementaliteta i pripremu stručnog programa ocjenjivanja za retail media aktere. Za sve uključene u ekosustav, od brendova do mreža i agencija, ovo predstavlja priliku za dublje razumijevanje tržišta, bolju operativnu izvedbu i jače strateško pozicioniranje.
