Dentsu je predstavio svoje izvješće o medijskim trendovima za 2026., "Human truths in the algorithmic era", otkrivajući kako će tri trajna ljudska ponašanja; jednostavnost, društvenost i pažnja, oblikovati način na koji brendovi rastu u svijetu koji sve više vode algoritmi.
Sada u svom 16. izdanju, godišnje izvješće dešifrira promjene koje preoblikuju globalni marketing i medijska ulaganja. Dok umjetna inteligencija, automatizacija i kulturna sličnost redefiniraju način na koji ljudi otkrivaju, povezuju se i konzumiraju, dentsu identificira univerzalne ljudske istine koje ostaju konstantne te otkriva kako ih brendovi mogu iskoristiti za rast u 2026. godini, ali i kasnije.
U današnje vrijeme u kojem na svaki klik utječu algoritmi, najmoćniji uvidi ostaju ljudski, rekao je Will Swayne, Global Practice President, Media and Integrated Solutions, dentsu International. Brendovi se moraju usredotočiti na ono što ostaje stabilno kroz vrijeme, ukorjenjujući svoje strateško razmišljanje u temeljnim, nepromjenjivim ljudskim ponašanjima kako bi uspješno procijenili gdje ulagati u algoritamskoj eri.
Tri ljudske istine koje potiču rast u 2026.:
- Jednostavni smo dok ne postanemo komplicirani: U svijetu složenosti, praktičnost vlada, ali samo do određene točke. Izvješće ističe kako brendovi moraju uravnotežiti učinkovitost s emocijama i dizajnirati iskustva koja pojednostavljuju i iznenađuju. Nove prilike uključuju optimizaciju iskustva pretraživanja u konverzacijskim okruženjima, strateško korištenje Agentic AI-a i porast paradoksa trenja (rješavanjem jednog izazova u procesu kupnje stvaraju se novi posrednici koji dugoročno donose nove izazove i skrivene troškove).
- Mi smo društvene životinje: Povezanost ostaje ključna za ljudsko ponašanje, čak i u ekosustavima koji su prvenstveno digitalni. Kako se utjecaj decentralizira, izvješće istražuje kako zajednice i kreatori sada definiraju kulturu, od Reddit foruma do streaming fandoma. Brendovi koji osnažuju sudjelovanje, kroz iskustva uživo, zajedničku nostalgiju i kanale za poruke, mogu potaknuti jači angažman.
- Ne doživljavamo oglašavanje: Pažnja je postala najvrjedniji resurs u marketingu. Istraživanje tvrtke dentsu pokazuje da se brendovi moraju usredotočiti na kvalitetu, a ne na zasićenost, koristeći publiku generiranu umjetnom inteligencijom za bolje uvide, NextGen video za mjerljiv utjecaj brenda i nove zabavne formate, sportske dokumentarce, igre, anime i mikrodrame, kako bi izgradili trajnu kulturnu relevantnost.
Izvješće za 2026. naglašava da mediji više nisu samo kanal, već i motor rasta - povezujući kreativnost, trgovinu i kulturu. Korištenjem medija kao pokretača koji povezuje pripovijedanje brenda s iskustvom potrošača, brendovi mogu prijeći iz prilagodbe u vodstvo u algoritamskoj eri.
O izvješću
Ljudske istine u algoritamskoj eri: Medijski trendovi 2026. je 16. godišnje izvješće o medijskim trendovima tvrtke dentsu, uz doprinos 30 globalnih medijskih stručnjaka. Izvješće identificira devet trendova u tri ljudske istine, nudeći praktične smjernice za brendove koji se snalaze u svijetu oblikovanom umjetnom inteligencijom.
Preuzmite izvješće: www.dentsu.com/2026-media-trends
