Kako globalna creator ekonomija nastavlja rasti, The Creator Catalyst donosi okvir koji brendovima pomaže prijeći s povremenih kampanja s kreatorima sadržaja na dugoročan, sustavan pristup rastu.
Dentsu X predstavio je The Creator Catalyst, novi playbook i praktični pristup osmišljen kako bi brendovima pomogao pretvoriti fragmentirane aktivnosti s kreatorima sadržaja u povezan sustav za jačanje relevantnosti, poticanje sudjelovanja publike i ostvarivanje dodatnog rasta.
Razvijen za tzv. algoritamsku eru, u kojoj se kultura mijenja velikom brzinom, a pažnja publike mora zaslužiti, The Creator Catalyst pozicionira kreatore sadržaja ne samo kao još jedan marketinški kanal, već kao strukturirani sustav rasta. Brendovima pritom pruža alate za skaliranje creator marketinga uz veću jasnoću, dosljednost i mjerljiv poslovni učinak.
Prema istraživanju dentsu Consumer Navigator-a, gotovo dvije trećine ljudi prati ili konzumira sadržaj kreatora, a taj udio raste na 82% među milenijalcima te 85% među generacijom Z. Istodobno, WARC navodi kako se čak 60% marketinških stručnjaka suočava s izazovom pronalaska kreatora koji autentično odgovaraju njihovom brendu.
Unatoč sve većim ulaganjima, mnogi brendovi i dalje nemaju jasan sustav za učinkovito skaliranje creator marketinga. The Creator Catalyst playbook nastoji upravo to promijeniti. Kako creator ekonomija nastavlja rasti – uz procjenu da će globalno dosegnuti vrijednost od 528 milijardi dolara do 2030. – brendovi moraju prijeći s povremenih influencer kampanja na strukturirane sustave osmišljene za brzinu, relevantnost i poslovne rezultate.
The Creator Catalyst playbook predstavlja pristup temeljen na tri ključna područja koja najčešće ograničavaju učinkovitost creator marketinga:
Casting potiče brendove da umjesto površnog odabira kreatora strateški grade ekosustav partnerstava s kreatorima. Umjesto odabira kreatora isključivo prema dosegu ili engagementu, brendovi grade koordinirane timove partnera u kojima svaki kreator ima jasno definiranu ulogu i cilj. Proces je podržan dentsuovom vlastitom platformom Creator & Trends Studio (CATS), koja kombinira AI otkrivanje kreatora i modeliranje trendova kako bi odabir bio utemeljen na podacima, ponovljiv i strateški opravdan.
Culture osigurava da su kreatori uključeni već u ranim fazama razvoja ideje, a ne tek u fazi distribucije sadržaja. Usklađivanjem kreativnog razvoja s aktualnim kulturnim trendovima te dodatnom amplifikacijom kroz rješenja poput Meta Partnership Ads i Reels Trending Ads, brendovi mogu proširiti doseg izvan organske publike. Dentsuova istraživanja pokazuju da sadržaj koji dolazi od kreatora privlači i do 73% više pažnje od sadržaja koji dolazi direktno od brenda, što dodatno potvrđuje vrijednost strateške integracije kreatora.
Commerce povezuje utjecaj kreatora s konkretnim poslovnim rezultatima. Korištenjem dentsuovog ICON okvira, brendovi mogu pratiti put od utjecaja do konverzije i ukupnog učinka na brend. Aktivnosti kreatora pritom se integriraju u full-funnel optimizacijske sustave, što omogućuje jasniji uvid u rezultate i skalabilan rast. Podaci iz playbooka pokazuju da strukturirana primjena Partnership Ads rješenja može dovesti do veće namjere kupnje, nižeg CPA-a i boljih rezultata brenda.
Shenda Loughnane, Global Brand President u dentsu X, istaknula je:
Medijski se krajolik nije samo promijenio – on je temeljito redefiniran. U algoritamskoj eri distribucija više nije zajamčena samo budžetom. Feedovi su personalizirani, pažnja je selektivna, a doseg se osvaja relevantnošću. Ako brendovi žele ostati važni, pojedinačne kampanje više nisu dovoljne. Potreban im je sadržajni ‘motor’ koji može pratiti brzinu kulture, a ne sporost internih procesa odobravanja – sustav koji stvara ideje sposobne širiti se kroz platforme, formate i trenutke. Dovoljno brz da prati tempo tržišta, ali i dovoljno prepoznatljiv da ostane zapamćen.
Nick Baughan, Director of Global Agencies u Meti, dodao je:
Kreatori su danas ključan pokretač izgradnje brendova. Kako brendovi sve više ulažu u suradnje s kreatorima, važno je imati jasan okvir za pristup tim partnerstvima i maksimalno iskorištavanje njihovog potencijala. The Creator Catalyst nudi praktičan model koji pomaže brendovima graditi autentična i relevantna partnerstva s kreatorima u velikom opsegu, uz mogućnost jasnog mjerenja i optimizacije rezultata.
U središtu modela nalazi se dentsuov Creator & Trends Studio (CATS), platforma za analizu i otkrivanje trendova razvijena u suradnji s Metom i Googleom, koja identificira nove kulturne signale, trending teme i rastuće kreatore na različitim platformama. Kombiniranjem identifikacije trendova, otkrivanja kreatora, preporuka za partnerstva i aktivacije kampanja unutar jednog procesa, CATS omogućuje integriranije planiranje i bržu realizaciju kampanja. Time brendovi mogu ranije prepoznati relevantne kreatore i realizirati suradnje u tempu kulture – uz mjerljive poslovne rezultate.
Lansiranje playbooka dio je šire dentsuove Media++ strategije koja povezuje medije, kulturu i trgovinu u jedinstveni krug rasta. Nadovezuje se i na postojeću dentsu infrastrukturu za rad s kreatorima, uključujući Dentsu Influence – rješenje za upravljanje influencer suradnjama podržano umjetnom inteligencijom. Dok Dentsu Influence omogućuje operativno upravljanje partnerstvima s kreatorima u velikom opsegu, The Creator Catalyst donosi strateški okvir koji definira kako se ta partnerstva planiraju, pojačavaju i mjere. Cijeli izvještaj možete pročitati ovdje: The Creator Catalyst – Full Report.
