Hrvatska sportsko-tehnološka tvrtka Sofascore stoji iza jedne od vodećih platformi za sportsku analitiku u svijetu. Najpoznatija je po nogometnoj statistici i Sofascore Ratingu kao globalno priznatom algoritmu za ocjenu učinkovitosti igrača, no nedavno je razvila i ocjenu za košarku, te duboko pokriva NBA i brojne druge košarkaške lige. Kako bi se brand predstavio i publici koja prati radost loptanja pod obručem, i to primarno onoj američkoj, odlučili su sirovu statistiku učiniti malo… probavljivijom.
VJEČNA DEBATA, VJEČNI PROBLEM
Data is delicious! U svijetu sporta, debate o tome tko je najveći svih vremena, odnosno G.O.A.T. (Greatest of All Time) obično završavaju kako su i počele - beskrajnim raspravama s prijateljima.
Problem s povijesnim debatama je što podaci nisu uvijek bili digitalni, niti ovoliko detaljni. Sofascore Rating koji ocjenjuje učinkovitost igrača zahtijeva dubinu informacija koja, primjerice, za eru dominacije Bullsa 90-ih jednostavno ne postoji u istom obliku kao za današnju NBA ligu. Umjesto da fingira pobjednika, Sofascore je iskoristio ovaj nedostatak kako bi istaknuo svoju prednost - najveću pokrivenost podataka o aktualnim igračima.
THE G.O.A.T. GOAT CHEESE
Brojne su rasprave o tome tko je najbolji košarkaš, ali ona vječna je - LeBron James ili Michael Jordan? Umjesto daljnje debate o GOAT-ovima, u kampanji su odlučili raspravljati - o kozama. Zato glavne uloge pripadaju Mikeyju i Jamieju, a debatira se o razlici između dva vrhunska kozja sira. Jedan je oštriji i "dimi" konkurenciju, a drugi je svestraniji i dulje fermentiran. Podaci su se tako pretvorili u sastojke za malo probabljiviji spin na svima poznat recept.
"Postoji puno G.O.A.T. debata, ali ova miriše drugačije."
Sofascore’s The G.O.A.T Goat Cheese video
NAJBOLJE UPARITI S PLAYOFFOM
Michael Jordan ili LeBron James? Kampanja ne pokušava proglasiti jednog kralja. Ona slavi obojicu, priznajući da su jučerašnje debate stvar interpretacije, dok su današnje stvar preciznosti. Sofascore vam ne može vam sa stopostotnom sigurnošću reći tko je bio bolji 1993., ali vam može reći tko je najobjektivnije zaslužio biti MVP ove sezone. Ili ove farme.
Iva Kirin, Head of Brand and Communications u Sofascoreu objasnila je pozadinu kampanje: The G.O.A.T. Goat Cheese nije nastao zato što nemamo odgovor na Jordan/LeBron debatu. Nastao je zato što znamo da taj odgovor ne postoji, i htjeli smo to reći na način koji publika neće zaboraviti. Sofascore živi od podataka, ali sport živi od emocija, i The G.O.A.T. Goat Cheese je naš način da se ta dva svijeta sretnu na istom tanjuru.
Ova kampanja pokazuje hrabrost brenda da prizna granice povijesnih podataka kako bi učvrstio autoritet nad onim što se događa danas. Dok fanovi i dalje raspravljaju u komentarima, Sofascore nudi alat koji može vašu iduću debatu s ekipom privesti kraju uz pomoć činjenica. Ostaje pitanje o čemu onda pričati.
