U tijeku je nova sezona e-Dilema! IAB Croatia na LinkedInu je pokrenuo ovaj serijal kolumni kojim želi proniknuti u niz važnih pitanja kojima se bavi domaća digitalna zajednica, a u novom izdanju saznajte može li televizijsko oglašavanje postati preciznije bez gubitka svog efekta.
Granica između televizije i digitala danas je sve manje jasna. Addressable TV omogućuje drugačiji pristup TV oglašavanju, preciznije targetiranje publike, personaliziranije poruke i detaljnije mjerenje rezultata kampanja, ali otvara i pitanje mijenja li se time sama uloga televizije kao medija.
Može li addressable TV spojiti snagu televizijskog okruženja s preciznošću digitalnog oglašavanja? Gubi li televizija dio svog “mass” efekta kada komunikacija postane personaliziranija? I koliko su domaće tržište, tehnologija i navike publike uopće spremni za takav pristup?
Na ova su pitanja svoje odgovore ponudili Vjeko Srednoselec (dentsu) i Nikola Bubanj (Real grupa).
Tekst u cijelosti pročitajte na LinkedInu IAB-a Croatia , zapratite stranicu kako biste bili u tijeku sa sljedećim izdanjima kolumni i u komentarima se pridružite razgovorima!
