Smjernice IAB-a Croatia o postavljanju jasnijih standarda za influencer marketing dobile su novu potvrdu na europskoj razini. Smjernice za bolje influencanje uvrštene su u novi EACA-in vodič koji obuhvaća regulatorne prakse na 25 europskih tržišta.
Novi vodič Influencer Marketing Rules Across Europe: A Practitioner’s Guide for EACA Members pruža europskoj industriji pregled pravila koja oblikuju influencer marketing na različitim tržištima. U vodiču su izdvojene najbolje smjernice iz različitih europskih zemalja, a među ključnim izvorima navedene su Smjernice za bolje influencanje koje je razvio IAB Croatia.
Smjernice za bolje influencanje IAB-a Croatia predstavljene su 2025. godine u sklopu nacionalne informativno-edukativne kampanje "Važno je znati kad se plati", s ciljem jasnijeg označavanja plaćenih suradnji, povećanja povjerenja publike i odgovornijeg ponašanja svih sudionika influencer marketinga. Zamišljene su kao alat za praksu kako bi potaknule influencere, oglašivače i agencije da komercijalne suradnje učine jasno prepoznatljivima publici korištenjem oznaka #oglas i #promo.
Kampanju prati i Deklaracija o boljem influencanju, kojom se influenceri, tvrtke, mediji i agencije zalažu za influencer marketing koji je "zakonit, pristojan, pošten i istinit" te za promociju Smjernica i načela struke.
Upravo su transparentnost i pravilno označavanje sadržaja među temama u novom europskom vodiču. Uvrštavanje Smjernica za bolje influencanje u takav pregled dodatno potvrđuje njihovu relevantnost kao domaćeg samoregulacijskog standarda i vrijednost rada IAB-a Croatia na odgovornijem razvoju tržišta.
Influencer marketing nastavlja rasti, a s njime raste i odgovornost prema publici. Zato činjenica da su hrvatske Smjernice prepoznate u europskom pregledu nije samo lijepa potvrda dosadašnjeg rada, već i poticaj za nastavak razvoja jasnih standarda koji mogu pratiti tržište koje se brzo mijenja.
Novi EACA-in vodič možete pronaći na poveznici.
