U tijeku je nova sezona e-Dilema! IAB Croatia na LinkedInu je pokrenuo ovaj serijal kolumni kojim želi proniknuti u niz važnih pitanja kojima se bavi domaća digitalna zajednica, a u novom izdanju saznajte koristimo li AI i DOOH za kontekst ili za jeftiniji „gradski spam?
DOOH danas može puno više od prikazivanja iste poruke na većem i svjetlijem ekranu. Podaci u stvarnom vremenu, programatski zakup, AI i dinamička optimizacija kreative omogućuju kampanjama da reagiraju na lokaciju, vrijeme, promet i druge elemente konteksta. Barem u teoriji.
Koliko taj potencijal zaista koristimo u Hrvatskoj? Stvaramo li kreative koje koriste mogućnosti DOOH-a ili naprednu tehnologiju i dalje punimo sadržajem koji je izvorno nastao za neki drugi kanal? Može li AI pomoći da vanjsko oglašavanje postane relevantnije i kontekstualnije ili nam samo omogućuje da brže i jeftinije proizvodimo još više sadržaja?
Jesu li naši ekrani zaista postali pametniji ili smo samo dobili veće bannere na ulicama?
Na ova su pitanja svoje odgovore ponudili Maša Savićević (L'Oréal Adria-Balkan) i Luka Perović (Digital park).
Tekst u cijelosti pročitajte na LinkedInu IAB-a Croatia, zapratite stranicu kako biste bili u tijeku sa sljedećim izdanjima kolumni i u komentarima se pridružite razgovorima!
