Treba li povezanu televiziju (Connected TV, CTV) promatrati kao dio digitalnog oglašavanja ili kao novu fazu razvoja tradicionalne televizije? Kako uskladiti mjerenje rezultata na različitim platformama i pronaći ravnotežu između premium televizijskog sadržaja i programatskog oglašavanja? Odgovore na ova pitanja donosi The Great Debate: CTV 2026, koji će se održati 18. studenoga u Londonu, uz mogućnost online sudjelovanja.
U središtu programa bit će mjerenje učinkovitosti CTV oglašavanja, usklađivanje industrijskih standarda, budućnost medijskog planiranja i položaj televizijskih nakladnika u sve razvijenijem digitalnom ekosustavu. Posebna pozornost bit će posvećena novom okviru za mjerenje CTV oglašavanja (CTV Measurement Framework) i načelima transparentnosti (Transparency Principles), koji otvaraju dodatna pitanja o usporedivosti rezultata i razvoju zajedničkih industrijskih standarda.
Jedna od središnjih rasprava bavit će se pitanjem treba li CTV planirati i mjeriti kao dio digitalnog oglašavanja, a ne televizije, pri čemu će stručnjaci suprotstaviti argumente i potaknuti publiku na razmišljanje o budućnosti ovog brzorastućeg segmenta.
Među prvim potvrđenim govornicima su: Paul Gubbins (Google), Katharine Dunlap (Comcast Advertising), Lisa Kalyuzhny (Nexxen), Chris Edwards (Rakuten TV Enterprise), Panid Sarrami Froshani (Samsung Ads) i John Tigg (Index Exchange), a dodatna imena bit će objavljena uskoro.
The Great Debate održati će se 18. studenoga s početkom u 14:30, u Londonu, uz prijenos uživo. Sudjelovanje uživo namijenjeno je članovima organizacije IAB Europe, uz ograničen broj mjesta, dok je online sudjelovanje besplatno i otvoreno svim zainteresiranima, uz prethodnu registraciju.
Svoje online mjesto možete osigurati prijavom putem službene stranice i pridružiti se raspravi o budućnosti CTV oglašavanja!
