Shoppster, klijent agencije Escape, osvojio je Google Ads Impact Award 2026 za regiju EMEA u kategoriji Data Innovation. Escape je projekt vodio od prve skice arhitekture do živog profitnog signala. U njemu su umjetna inteligencija, strojno učenje, server-side mjerenje i poslovna logika objedinjeni u sustav koji svakodnevno radi u stvarnim uvjetima. Agencija ga vidi kao čvrst temelj za izazove koje donosi 2027. godina.
Oglašavanje prema profitu, u stvarnom vremenu
O optimizaciji oglašavanja prema profitu govore mnogi oglašivači. Escape je takvu optimizaciju izgradio tako da radi u stvarnom vremenu, za svaku pojedinačnu narudžbu, i tu se nije zaustavio. Doći do točnih podataka o profitu u maloprodaji zahtjevan je zadatak. Povezati te podatke s Google Adsom na razini pojedinačnih pretraživanja i proizvoda zaseban je i složen izazov. Rezultati su pokazali da je uloženi trud bio opravdan.
Neto profit za svaku narudžbu, u trenutku kupnje. Server-side Google Tag Manager iz baze Google Cloud Firestore preuzima podatke o marži, nabavnoj cijeni i troškovima isporuke. Iz njih izračunava neto profit i šalje ga izravno u Google Ads i Google Analytics 4 kao vrijednost konverzije.
Umjetna inteligencija u službi kvalitete podataka. Radni tok potpomognut Googleovim jezičnim modelom Gemini tumači tisuće podatkovnih točaka i pročišćava signal prije nego što dođe do algoritma. Umjetna inteligencija tako je primijenjena na kvalitetu podataka - namjera + rezultat.
Napredna primjena Smart Biddinga. Nakon promjene ulaznih signala i klasifikacijom uz LLM i algoritam i ljudi koji upravljaju kampanjama donose odluke prema onome što stvarno ostvaruje zaradu.
Rezultat dugogodišnjeg znanja
Nagrada nije rezultat jedne ideje, nego dugogodišnjeg iskustva cijelog Escapea. Projekt objedinjuje analitiku, server-side mjerenje, podatkovni inženjering, strategiju oglašavanja i izvještavanje koje služi kao temelj za poslovne odluke, a svaka od tih disciplina ugrađena je u jedinstven sustav. Priznanje potvrđuje da se takva razina stručnosti pretvara u mjerljiv poslovni učinak.
Klijent koji je imao hrabrosti za promjenu
Projekt ne bi bio moguć bez klijenta spremnog promijeniti način na koji mjeri uspjeh i djelovati u skladu s time. Shoppster Srbija i Shoppster Slovenija podržali su projekt od prvog dana. Donijeli su zahtjevne odluke koje prelazak na optimizaciju prema profitu nosi sa sobom i nastavljaju ga razvijati zajedno s Escapeom. Escape zahvaljuje Shoppsteru na povjerenju i hrabrosti, agenciji Coob Ads (bivši Admixer Media) na podršci u suradnji s Googleom te cijelom Escape timu, čijim je radom ova nagrada i ostvarena.
