U tekstu koji je napisao Lordan Kondić za A1 Hrvatska naglašava se da addressable TV omogućuje preciznije i učinkovitije oglašavanje kombiniranjem snage televizije i digitalnog targetiranja, uz korištenje kvalitetnijih podataka i veću pažnju gledatelja.
Jedan od najvećih problema koje ljudi u marketingu imaju otkako je svijeta i vijeka je novac. Nikada ga nije dovoljno, a čak i kada ga ima dovoljno, čim treba rezati troškove u kompaniji, najlakše je zagrabiti u kantu oglašavanja jer tamo uvijek ima što za uzeti. Uz to, rijetko tko će izvući prave brojke i pokazati koliko troškovi oglašavanja stvarno pridonose prihodima, profitu i na kraju svega rastu i tako preusmjeriti ekipu iz financija na neku drugu kantu s novcem.
Gartner je prošle godine proveo istraživanje na uzorku od 400 CMO-ova. Prema njihovim rezultatima, udio troškova marketinga u ukupnim prihodima kompanija u prosjeku iznosi 7,7 %. Na najvišoj razini bio je 2020. (11 %) i od tada je u padu. Sada se stabilizirao i nitko od ispitanika ne očekuje rast, a skoro 60 % ih kaže da im ni ovo što imaju nije dovoljno. Niti jednom CEO-u nije niti na kraj pameti povećavati iznose ulaganja za marketing, nego baš suprotno, inzistiraju na boljim rezultatima za isti iznos. Žele od marketinških timova bolje planiranje, preciznije praćenje rezultata i puno egzaktnije podatke o tome što radi, a što je "bacanje novca u vjetar". Prema istom istraživanju, ono za što marketingaši vjeruju da im može donijeti veću učinkovitost tri su stvari: korištenje boljih podataka, korištenje AI-ja i integriranje naprednih tehnologija.
Nakon svega ovoga postavlja se pitanje mogu li se sve tri stvari primijeniti i kod nekih "starih", "padajućih" i "ne više toliko atraktivnih" medija kao što je linearna televizija? Odgovor je: da, mogu i to vjerovali ili ne čak i toliko da "stara dama" bude učinkovitija od oglašavanja na digitalnim kanalima, a pogotovo od "super učinkovitih" digitalnih oglasa koji pogađaju manje od jednog potrošača na stotinu ciljanih potrošača. Kako? Odgovor je addressable TV.
Pojednostavljeno, addressable TV je ono kada na linearnoj televiziji u isto vrijeme ja vidim oglas za novi iPad, a moja frendica Maja za novi model tenisica za trčanje. Ono što je tu značajno drugačije nego dosad je što se za targetiranje analiziraju podaci kojima raspolažu telekom kompanije. Oni se temeljena načinu kako korisnici koriste fiksne i mobilne telekomunikacijske usluge te na CRM podacima koji su značajno bolji i napredniji od podataka kojima raspolažu društvene mreže.
Ovo je za oglašivače, ali i TV kompanije dobro zbog pet glavnih razloga. Prvo, podaci dolaze izravno s TV platforme, ne iz kolačića kao u digitalu, a to prije svega znači da su puno točniji. Realno, kada ste zadnji put na digitalu upisali svoju prave podatke? Gađanje ciljne skupine puno je bolje nego kod linearne televizije jer se raspolaže s većom količinom preciznijih podataka. Drugo, televizija je i dalje "high attention environment". Thinkboxovo istraživanje pokazuje da oglasi gledani na velikom ekranu unutar profesionalno proizvedenog programa imaju 34 % veće prisjećanje od onih na ekranu kompjutera i 60 % veće od oglasa na ekranu mobitela. Treće, identifikacija kućanstava je jasna, što znači da se bolje upravlja frekvencijom i dosegom. Uz pomoć podataka iz addressable TV-a može se znati točno koja su kućanstva vidjela vaš oglas, a koja nisu. Četvrto, nema cluttera, pogotovo ako gledatelj gleda emisiju koja je već bila u prošlosti, tada na njenom početku može biti samo jedan oglas, koji onda ima apsolutnu pažnju. Na kraju, addressable TV savršen je spoj linearne televizije i digitalnog oglašavanja i ima ono najbolje od oba svijeta: sigurnost i povjerenje koje pruža linearna televizija te precizno i usko targetiranje, karakteristično za digitalne medije.
Naravno, addressable TV nije rješenje za sve i ne treba zbog njega odbaciti niti jedan drugi medijski kanal, ali ga svakako treba koristiti uz redovno oglašavanje na linearnoj televiziji kako bi se povećao doseg i postiglo više za isti budžet te za preciznije oglašavanje nego kod digitalnih kanala.
