Piše: Matija Vučković
Hrvatsko tržište AdTecha prolazi kroz snažnu transformaciju. Tvrtke se konsolidiraju, gospodarska nestabilnost poljuljava tradicionalne modele, mlađi talenti često su zanemareni, a sveprisutna primjena umjetne inteligencije mijenja smjer cijele industrije.
No, potražnja za vrhunskim stručnjacima i dalje postoji – samo treba razumjeti što danas znači "vrhunski".
Kako ne bismo imali situaciju "Kod postolara su najgore cipele", gdje marketinški profesionalci ostanu s prevladanim vještinama, AdTech kadrovi moraju se prilagoditi novim zahtjevima tržišta. Ključ leži u radu s podacima, kreativnom razmišljanju, razumijevanju medijskih kanala i snažnoj koordinaciji projekata.
- Podatkovna pismenost
Poznavanje rada s podacima ostaje najtraženija vještina za AdTech stručnjaka, bilo da rade u marketingu, tehničkim timovima ili ljudskim resursima. U industriji gdje je izvještavanje standard, analiza podataka postala je sastavni dio svakodnevnog posla.
S obzirom na to da umjetna inteligencija transformira industriju, stručnjaci moraju ići dalje od klasičnog izvještavanja. Ključno je razumjeti kako strojno učenje utječe na kupovinu medijskog prostora, predviđa ponašanje publike i optimizira rezultate kampanja. Oni koji kombiniraju analitičku stručnost s donošenjem odluka temeljenih na AI alatima najkonkurentniji su kandidati na tržištu.
- Kreativnost
Kreativnost nije važna samo za dizajnere – neophodna je u svim ulogama. Stručnjaci sve češće koriste kreativno razmišljanje za rješavanje problema, isprobavanje novih alata i pretvaranje podataka u konkretne strategije. AI i analitika mogu optimizirati kampanje, ali ne mogu zamijeniti ljudski dojam i uvide koji oglasima daju prepoznatljivost i emociju.
Kreativnost pokreće i strateško rješavanje problema – od isprobavanja nekonvencionalnih medijskih strategija do inovativne primjene AI tehnologije. U industriji orijentiranoj na metrike, originalnost je ono što odvaja uspješne kampanje od onih zaboravljenih.
Nedavno istraživanje Eskimija pokazuje kako su korisnici interneta u Hrvatskoj izloženi sa gotovo 900 oglasa dnevno. Time je Hrvatska pozicionirana na 8. mjestu u svijetu po izloženosti online oglasa među 188 zemalja. U tako pretrpanom digitalnom prostoru, kako bi se istaknuli zahtijeva iznimnu razinu kreativnosti.
- Razumijevanje mehanike kanala
AdTech danas već odavno nije ograničen na desktop ili display oglase. Kampanje obuhvaćaju connected TV, audio, digital out-of-home (DOOH) i in-game oglašavanje, stvarajući kompleksan, ali sve povezaniji ekosustav.
Poslodavci očekuju da kandidati shvate digitalni ekosustav u cijelosti, poznaju mehaniku svakog kanala i osiguraju dosljednost kampanja kroz sve platforme. Strateško razmišljanje i spremnost na istraživanje novih pristupa jednako su važni kao i tehničko znanje.
- Upravljanje proizvodima i projektima
Unutar organizacija često svatko „govori svojim jezikom”. Marketinški, produktni i rukovodeći timovi se nerijetko razilaze, ne zbog sukoba, već zbog nedostatka strukturiranog vođenja projekata. Stručnjaci s tehničkim AdTech znanjem, organizacijskim sposobnostima i vještinom postavljanja pravih pitanja pomažu povezati timove i voditi projekte prema cilju.
Globalna potreba je golema: Project Management Institute (PMI) predviđa mogući manjak do 30 milijuna projektnih profesionalaca do 2035., što svjedoči o rastućoj potražnji za stručnim, među funkcionalnim kadrovima.
Ostati relevantan
AdTech industrija u Hrvatskoj mijenja se munjevito, a definicija "traženih vještina" neprestano se ažurira. Kombinirajući podatkovnu pismenost, kreativnost, poznavanje kanala i izvrsno vođenje projekata, stručnjaci si otvaraju vrata izazovima više kanalnog i AI-pogonjenog tržišta. Oni koji prihvate ove vještine ne samo da prate tempo – nego ga i određuju, oblikujući kampanje i strategije koje definiraju budućnost oglašavanja.
