Umjetna inteligencija i algoritmi već sada snažno utječu na medijski sektor, mijenjajući način na koji potrošači konzumiraju sadržaj i kako se brendovi povezuju s publikom. U svom izvješću za 2025. pod nazivom The Year of Impact, dentsu detaljno analizira ove promjene. Izvješće, koje su pripremili stručnjaci iz agencija Carat, dentsu X i iProspect, istražuje transformacije koje donose algoritmi, umjetna inteligencija i nove dimenzije angažmana potrošača, a za koje se očekuje da će oblikovati budućnost medija.
Brza integracija umjetne inteligencije u medije promijenila je način komunikacije brendova s potrošačima, označavajući početak ere algoritama u kojoj stvaranje vrijednosti prelazi granice eksperimentiranja, kaže Will Swayne, Global Practice President, Media, dentsu. Izvješće za 2025. skup je alata za brendove koji žele napredovati u ovoj novoj eri, nudeći strateške smjernice za korištenje nišnih zajednica, televizije i maloprodajnih medija.
Posljednjih nekoliko godina hrvatski medijski krajolik doživio je velike promjene. Mi u dentsu pripremamo se za budućnost proučavanjem ponašanja i emocija ljudi kako bismo bolje razumjeli što ih tjera da se odluče za određeni brend. To je ono što nas čini liderom na tržištu i što nam pomaže u rastu brendova naših klijenata, kaže Andreja Jakšić, Planning Director, dentsu Croatia.
Prema izvješću The Year of Impact – Media trends 2025, ključne teme koje će potaknuti razvoj industrije uključuju:
AI prelazi s potencijalnog na stvarni učinak
Umjetna inteligencija evoluirala je od trenda do transformativne sile, postavši dio svakodnevice i mijenjajući medijsko planiranje, stvaranje sadržaja i interakciju s potrošačima. Dinamička personalizacija koju omogućuje AI otvara brendovima nove prilike za stvaranje snažne veze s potrošačima.
Storytelling se probija kroz algoritamski mjehurić
Specifični interesi postaju neprocjenjivi resursi za brendove koji se žele istaknuti. Storytelling će biti glavni alat brendova u medijskom prostoru vođenom algoritmima, stvarajući upečatljive priče na televiziji i digitalnim platformama.
Retail media preoblikuje medije
Retail Media nastavljaju brzo rasti, pružajući oglašivačima jedinstvene podatke o kupcima. S velikim igračima poput Amazona, Walmarta i financijske industrije koji šire svoje oglašivačke mogućnosti, spoj maloprodaje i medija postaje ključna komponenta medijskih strategija.
Potraga za kvalitetom
S porastom medijskih ulaganja raste i potreba za kvalitetnijim angažmanom. Brendovi trebaju prioritizirati strateška partnerstva i vrhunski sadržaj kako bi se istaknuli te osigurali trenutne rezultate i dugoročnu vrijednost brenda.
Lokalizacija strategije
Kako se tehnološke i medijske navike nejednako razvijaju u različitim regijama, brendovi će morati primijeniti lokalizirane strategije. Regulatorne, ekonomske i tehnološke razlike mijenjaju globalni medijski pejzaž, a brendovi moraju biti spremni prilagoditi se tim izazovima.
Preuzmite ovdje cjeloviti izvještaj The Year of Impact, nezaobilazno štivo za marketinške stručnjake i medijske profesionalce koji žele unaprijediti svoje strategije za budućnost i iskoristiti prilike koje se pojavljuju 2025. godine.