U tijeku je nova sezona e-Dilema! IAB Croatia je na LinkedInu pokrenuo ovaj serijal kolumni kojim želi proniknuti u niz važnih pitanja kojima se bavi domaća digitalna zajednica
U današnje vrijeme često vidimo pokušaje novih društvenih mreža kojima je glavni cilj zaintrigirati što veći broj ljudi kako bi otvorili još jedan korisnički račun i vidjeli o čemu je sav taj hype. Isto se dogodilo s aplikacijom Threads, koja je u nešto više od 100 sati prošloga ljeta skupila 100 milijuna korisnika, dok je TikToku svojevremeno za to trebalo čak 9 mjeseci. No pravo je pitanje – hoće li uspjeti zadržati ljude?
Ima li ta najnovija među Metinim aplikacijama uopće budućnost u Hrvatskoj? Isplati li se tamo graditi svoju platformu? Može li Threads profitirati od nezadovoljstva koje brojni korisnici pokazuju rebrandingom Twittera, tj. sadašnjeg X-a i potezima njegova vlasnika? Na ova su pitanja svoje odgovore ponudili Gordan Turković (CTA komunikacije) i Sanja Rodinis (Experience TEN).
Gordan Turković (Founder & CEO, CTA komunikacije):
Osnovno pitanje – zar netko još uvijek koristi X u Hrvatskoj? U principu je to mreža koja nikada nije uistinu uzletjela među našim korisnicima, barem u usporedbi s onima u ostalim zemljama.
Dodatno, X iz dana u dan sve dublje pokapa njegov vlasnik Elon Musk, što se vidi iz velikih padova u prihodima od oglašavanja. Inače, oglase na toj mreži zajednica nikako nije uspjela progutati i jedan od razloga zašto se određeni dio njih prebacuje na Threads je u tome što ih tamo ne čekaju svakakve reklame, kao ni čudni algoritam koji u posljednje vrijeme nudi ksenofobni trumpistički sadržaj. Gazda je, znamo svi, veliki pobornik nekadašnjeg predsjednika.
Najveća snaga Threadsa definitivno je povezanost s Instagramom, odnosno ogromnom bazom postojećih korisnika kojima se kroz feed "guralo" korištenje nove platforme. Upravo je zato usporedba s TikTok-ovim rastom potpuno bespredmetna. Oni su, pak, akvizirali svakog korisnika "iz divljine", a Threads ih je uglavnom dobio iz Instagrama. Ova će mogućnost možda i dovesti do toga da preskoče X u broju računa.
Velika je prednost Threadsa i njegov ulazak u Fediverse, posebno kad ova mogućnost postane dostupna u svim zemljama. Drugim riječima, njihovi korisnici moći će ili već mogu komunicirati sa sadržajem na različitim društvenim mrežama. Glavna je misao vodilja ovdje decentralizacija komunikacije i to mi je odlično.
Vratimo se kući na kraju. Budući da ni Twitter/X nikada nije zapravo uspio kod nas, ni Threads neće postati nešto pretjerano relevantan u Hrvatskoj, osim ako ne dođe do većih promjena u integraciji s drugim Metinim proizvodima u distribuciji sadržaja, oglašavanju i slično.
Sanja Rodinis (Founder & CEO, Experience TEN):
Zbog nezadovoljstva izazvanog rebrandingom Twittera u X i kontroverznih odluka njegova vlasnika, Threads se nametnuo kao logična alternativa, što je vjerojatno doprinijelonjegovoj početnoj popularnosti. Iako je iskoristio trenutak nezadovoljstva korisnika X-a, dosadašnji rezultati pokazuju da Threads ima poteškoća u zadržavanju aktivnih korisnika, što predstavlja izazov s kojim se suočava svaka društvena mreža.
Da bi Threads postao atraktivni marketinški alat u Hrvatskoj, potrebna su značajna poboljšanja u funkcionalnostima i korisničkom iskustvu. Trenutno platforma nije najbolji izbor za marketinške kampanje. Njegova povezanost s Instagramom i mogućnost iskorištavanja postojećih mreža korisnika je prednost, ali marketinški stručnjaci vjerojatno neće dobiti najbolje rezultate na Threadsu u usporedbi s već etabliranim platformama poput Instagrama ili TikToka. Iako ima potencijala za rast, još uvijek nije dokazao da može postati nezaobilazan alat u marketinškim strategijama. Važno je pratiti kako će se razvijati i hoće li uspjeti zadržati dugoročnu relevantnost na tržištu.
Zaključak priče:
Iako početni broj korisnika može biti impresivan, dugoročni uspjeh aplikacija ovisi o tome koliko su sposobne održati interes korisnika kroz relevantan i jedinstven sadržaj. Mnoge platforme postanu popularne u kratkom vremenu, ali brzo se suoče s izazovima poput zasićenja tržišta ili nedostatka inovacija. Threads kao nova platforma još nije dokazao dugoročnu relevantnost, posebno u Hrvatskoj, stoga se sada mora dokazati kontinuiranim razvojem i prilagodbom korisničkim potrebama ako želi zadržati pažnju i ostvariti uspjeh u konkurentnom svijetu društvenih mreža.
Podijelite s nama svoje komentare i pridružite se razgovoru na LinkedInu IAB-a Croatia!
