Prvo paneuropsko izvješće IAB-a Europe: Adoption of Addressability & Measurement Solutions Report pruža jasan uvid u to kako se oglašivači, agencije, izdavači i tehnološki dobavljači pripremaju za svijet koji je usmjeren na privatnost. Izvješće ističe snažan zamah u testiranju i primjeni novih alata koji poštuju privatnost, ali također otkriva ključne nedostatke koje industrija mora riješiti kako bi napredovala zajedno.
Ključni nalazi iz izvješća
- Oglašivači pokazuju najmanju razinu stručnosti, dok ad tech kompanije i agencije najčešće navode napredno ili ekspertno znanje u svom poslovanju; oglašivačima uglavnom nedostaju kadrovi s dubljim kompetencijama izvan osnovne upoznatosti s temom.
- Pristup podacima na više platformi najveći je izazov industrije (68%), a slijede regulative o privatnosti (58%) i gubitak signala zbog ukidanja kolačića trećih strana (48%).
- Standardizacija je jasna i hitna potreba, pri čemu ispitanici navode nekonzistentne okvire i fragmentirane prakse među platformama i tržištima.
- Više od 50% organizacija usvaja ili testira „Data Clean Rooms“ i „Unified ID“ rješenja, dok kontekstualni podaci (46%), “seller-defined audiences” (38%) i “customer match” (36%) također bilježe snažan rast.
- Više od 70% ispitanika navodi visoku razinu upoznatosti s mjerenjem usmjerenim na privatnost, no atribucija bez kolačića (53%) i nedostatak standardizacije (58%) i dalje predstavljaju prepreke.
Ovi nalazi naglašavaju da je industrija u tranziciji, ostvaruje se napredak, ali su i dalje potrebni dodatna edukacija, jasnije smjernice i veća usklađenost kako bi svatko mogao sigurno upravljati identitetom, podacima i mjerenjem.
O istraživanju
Istraživanje je razvila radna skupina IAB Europe za Addressability & Measurement, a obuhvatilo je više od 79 oglašivača, agencija, izdavača i tehnoloških dobavljača iz više od 27 europskih tržišta.
Cjelovito izvješće možete preuzeti ovdje.
