IAB Europe predstavio je novo izdanje Attitudes to Digital Advertising, istraživanja koje mapira ulaganja, tehnologije i načine mjerenja uspjeha u digitalnom oglašavanju diljem Europe. Anketa je namijenjena svim dionicima tržišta – oglašivačima, agencijama, izdavačima i ad tech kompanijama.
Ovogodišnje izdanje predstavlja evoluciju dugogodišnje studije o programmaticu te širi fokus na cjelokupan spektar digitalnog oglašavanja - uključujući display, video, CTV i digitalni audio. Cilj je prikupiti usporedive europske podatke o razinama usvajanja, ključnim pokretačima i preprekama rasta, preferiranim vrstama transakcija (open auction, PMP, programmatic guaranteed, curated marketplaces) te praksama korištenja podataka i mjerenja učinka.
Za hrvatsko tržište ovaj set uvida posebno je vrijedan jer omogućuje bolje planiranje budžeta, odabir kanala i formata te preciznije definiranje KPI-ja i metodologija mjerenja. Što je veći odaziv domaćih sudionika, to su rezultati relevantniji i primjenjiviji u lokalnom kontekstu. Upitnik je, uz engleski, dostupan i na francuskom, njemačkom, talijanskom i španjolskom zahvaljujući podršci partnerskih nacionalnih udruga. Time se olakšava sudjelovanje širom Europe i osigurava širi presjek perspektiva industrije.
Rok za sudjelovanje je 7. studenoga 2025., sudjelovati možete ovdje, ispunjavanje traje otprilike 10 minuta, a rezultati će biti objavljeni u četvrtom tromjesečju kroz posebno izvješće i prezentacije na relevantnim industrijskim događanjima.
Pozivamo članove i širu zajednicu da odvoje nekoliko minuta i podijele svoje viđenje tržišta – doprinosom jačamo kvalitetu benchmarka i podržavamo daljnji razvoj digitalnog oglašavanja u Hrvatskoj i regiji.
