IAB Europe, vodeće udruženje za digitalno oglašavanje u Europi, predstavilo je prvi izvještaj o utjecaju umjetne inteligencije (AI) na digitalno oglašavanje, otkrivajući kako AI tehnologije sve brže oblikuju tržište te donose nove prilike, ali i izazove za oglašivače, agencije i izdavače.
Glavni nalazi izvještaja
- Široka primjena AI-ja: Više od 87 % tvrtki u Europi već koristi AI u marketinške svrhe, prvenstveno za personalizaciju oglasa (65 %) i automatiziranu produkciju sadržaja (60 %).
- Rast ulaganja: Gotovo tri četvrtine ispitanih planira povećati budžete za AI u narednih 12 mjeseci, naglašavajući snažno povjerenje u potencijal tehnologije.
- Potreba za regulacijom i standardima: Iako 70 % organizacija ima opće smjernice za korištenje AI-ja, samo 45 % posjeduje specifične protokole za marketing i oglašavanje, što ukazuje na potrebu za jasnijim pravilima.
- Privatnost i edukacija kao ključni izazovi: Zaštita podataka i manjak stručnih znanja istaknuti su kao najveće prepreke daljnjoj implementaciji AI rješenja.
- Sektorske razlike: Agencije i ad-tech kompanije bilježe najveće koristi, dok izdavači sporije ostvaruju direktne prihode povezane s AI primjenom.
„Umjetna inteligencija postaje temelj digitalnog oglašavanja, no kako bi se iskoristio njen puni potencijal, industrija mora djelovati odgovorno i uložiti u transparentnost i edukaciju,“ izjavila je Marie-Claire Dupont, direktorica istraživanja u IAB Europe.
Preporuke IAB-a Europe
- Razvoj europskih standarda i etičkih smjernica za primjenu AI-ja
- Ulaganje u edukaciju i osnaživanje stručnjaka u digitalnom oglašavanju
- Povećanje transparentnosti u korištenju podataka i algoritama
- Suradnja industrije i regulatornih tijela radi održivog razvoja AI tehnologija
Ovaj izvještaj predstavlja važan korak prema razumijevanju stvarnog utjecaja umjetne inteligencije na oglašivačku industriju, te potiče dijalog među ključnim dionicima u Europi, a dostupan je ovdje.
