IAB Europe je objavio novi izvještaj Beyond Reach: Mapping the Social Impact of Digital Advertising and Media, koji donosi pregled načina na koji digitalno oglašavanje i mediji utječu na širi društveni kontekst medijskog ekosustava. Dok se posljednjih godina u industriji najviše govorilo o ekološkom aspektu (primjerice emisijama i ugljičnom otisku), ovaj izvještaj skreće pozornost na područje koje je često ostajalo u sjeni: društvenu održivost i posljedice koje medijska ulaganja mogu imati na kvalitetu informiranja i digitalno okruženje.
Izvještaj naglašava da je društveni utjecaj digitalnog oglašavanja teško jednoznačno mjeriti jer se teme, kriteriji i prakse razlikuju među tržištima i dionicima. Unatoč tome, sve je jasnije da se industrija mora sustavnije baviti pitanjima poput pluraliteta medija, dezinformacija, pristupačnosti sadržaja i zaštite privatnosti korisnika. Riječ je o temama koje izravno utječu na povjerenje publike, sigurnost brendova te dugoročnu vrijednost medijskog okruženja u kojem oglašavanje živi.
Jedan od ključnih zaključaka jest da trenutačno postoji značajna fragmentacija: nedostaju zajedničke definicije, usklađene metodologije i usporedivi pokazatelji (KPI-jevi) koji bi omogućili dosljedno praćenje društvenog utjecaja kroz različite kanale i formate. Zbog toga se odgovorno medijsko planiranje ne bi trebalo svoditi samo na izbjegavanje „nepoželjnog“ sadržaja, već na aktivno upravljanje društvenim rizicima i poticanje kvalitetnijih praksi u cijelom lancu vrijednosti – od medija i platformi do oglašivača i agencija.
IAB Europe ističe kako će nalazi ovog izvještaja poslužiti kao temelj za daljnji rad na razvoju praktičnih smjernica i okvira koji bi industriji olakšali uvođenje standarda i usporedivih mjernih pristupa. Drugim riječima, "Beyond Reach" je poziv na zajedničko djelovanje: da se, uz doseg i učinkovitost, u planiranju i kupnji medija sve više uvaži i pitanje kakvo društveno okruženje digitalno oglašavanje pomaže graditi.
Cijeli izvještaj možete pronaći ovdje.
