Promosapiens je proveo kvantitativno istraživanje percepcije kampanje Hrvatske turističke zajednice "Croatia, I Hear It's Beautiful" na američkom tržištu. Analiza je otkrila kako je kampanja prihvaćena među ciljnom publikom i koliko uspješno doprinosi stvaranju pozitivne slike Hrvatske na jednom od njezinih najvažnijih emitivnih tržišta.
Istraživanje je provedeno na uzorku od 400 Amerikanaca s kućanskim prihodom većim od 100.000 američkih dolara, pružajući uvid u način na koji je ciljna publika doživjela kampanju i ulogu Johna Malkovicha kao njezina zaštitnog lica.
Rezultati su pokazali da je kampanja ostavila vrlo pozitivan dojam među ispitanicima. Čak 87 % njih smatra da Hrvatsku predstavlja kao privlačnu turističku destinaciju, dok je 85 % izjavilo da ih je nakon gledanja kampanje dodatno zainteresirala za posjet Hrvatskoj.
Osim ukupnog dojma, istraživanje analizira percepciju kreativnog koncepta, utjecaj Johna Malkovicha na vjerodostojnost i privlačnost kampanje te elemente koji su kod ispitanika ostavili najsnažniji dojam. Rezultati su pružili bolji uvid u to kako je kampanja prihvaćena na američkom tržištu i koliko zapravo uspješno dopire do svoje ciljne publike.
Cjelovito istraživanje, zajedno s metodologijom i detaljnom analizom rezultata, dostupno je na poveznici.
