Eskimi, globalna platforma za kreativne i medijske tehnologije, pokrenula je DeepContext – rješenje temeljeno na umjetnoj inteligenciji, osmišljeno kako bi pomoglo oglašivačima u Hrvatskoj u izgradnji i aktiviranju strategija brenda specifičnih za klijente u kontekstualnom oglašavanju. Razumijevanjem značenja iza sadržaja, pružanjem praćenja web-stranice u stvarnom vremenu i podrškom za gotovo sve svjetske jezike, alat čini napredno kontekstualno ciljanje dostupnim oglašivačima unutar i izvan razvijenih tržišta.
Složenost kulturnih i jezičnih razlika i digitalnog konteksta često otežava oglašivačima da ostanu relevantni. DeepContext im otvara vrata za izgradnju autentičnijih strategija i njihovu aktivaciju u velikim razmjerima. Omogućuje učinkovitu provedbu tih planova, osiguravajući da kampanje ostanu relevantne u stvarnom vremenu na bilo kojem tržištu, kaže Marcel Sandoval, glavni direktor proizvoda u Eskimiju.
Sandoval objašnjava da DeepContext omogućava agencijama i brendovima da izrade ili učitaju "brand blueprint" — strateške smjernice ili briefove — koji definiraju kako bi se njihov brend trebao prezentirati u digitalnim okruženjima. Nakon što se "brand blueprint" definira, platforma automatski procjenjuje i klasificira plasmane na temelju toga koliko su usklađeni s posebnim zahtjevima brenda.
Umjesto da se oslanja na standardnu analizu ključnih riječi, DeepContext može procijeniti sadržaj cijele stranice (npr. ton, osjećaj i teme) i uskladiti ga s brend-om za maksimalnu relevantnost, kaže Sandoval. Štoviše, pruža uvide u stvarnom vremenu, transparentno obrazloženje za plasmane i pametniju sigurnost brenda koja izbjegava lažne reklame, a istovremeno održava oglase kontekstualno usklađenima.
Za razliku od drugih rješenja za kontekstualno oglašavanje s platformi (DSP), Eskimijeva najnovija inovacija također se koristi praćenjem web-stranice u stvarnom vremenu, osiguravajući da se plasmani brenda pojavljuju na novoobjavljenim i vrlo relevantnim web-stranicama. Platforma također podržava većinu svjetskih jezika, omogućujući oglašivačima u Hrvatskoj da dosegnu publiku izvan tradicionalnih tržišta.
Zašto je kontekstualno oglašavanje važno?
Prema Sandovalu, za razliku od tradicionalnih bihevioralnih pristupa, kontekstualni se usredotočuje na trenutačni kontekst stranice ili sadržaja, osiguravajući da se oglasi prirodno usklađuju s namjerom korisnika. Ta metoda poboljšava angažman i relevantnost, ali također omogućuje oglašivačima stvaranje besprijekornog korisničkog iskustva u kojem se oglašavanje čini korisnim, a ne nametljivim.
