U tijeku je nova sezona e-Dilema! IAB Croatia na LinkedInu je pokrenuo ovaj serijal kolumni kojim želi proniknuti u niz važnih pitanja kojima se bavi domaća digitalna zajednica, a u novom izdanju saznajte gdje zapravo počinje put do kupnje.
Put do kupnje više ne počinje nužno na Searchu. Dok je godinama bio glavni ulaz za već formiranu namjeru, video platforme sve češće postaju mjesto gdje ta namjera nastaje a istovremeno i kanal gdje se „pretražuje“. U istom periodu, AdEx pokazuje rast ulaganja u video, dok Search više nije jedini “entry point”. To otvara konkretnu dilemu za oglašivače: ulagati u kanale koji hvataju potražnju ili u one koji je tek stvaraju?
Mijenja li se struktura AdEx-a zbog činjenice da mlađe generacije pretražuju proizvode na vizualnim platformama umjesto na klasičnom Searchu? Je li Google Search u Hrvatskoj i dalje "polazišna točka" ili korisnici danas brendove otkrivaju isključivo kroz video formate (YouTube/Shorts/Social)?
AdEx pokazuje rast ulaganja u video – je li to rezultat stvarne učinkovitosti ili činjenice da su video oglasi postali "vizualno nametljiviji" od teksta? Kako se boriti s činjenicom da video stvara potražnju koju Search kasnije samo "pokupi" (atribucija)? Kome pripisati zaslugu za prodaju?
Na ova su pitanja svoje odgovore ponudili Ivana Prakiš (Admixer Media Croatia) i Marijan Mihić (Advans Adria).
Tekst u cijelosti pročitajte na LinkedInu IAB-a Croatia, zapratite stranicu kako biste bili u tijeku sa sljedećim izdanjima kolumni i u komentarima se pridružite razgovorima!
