U tijeku je nova sezona e-Dilema! IAB Croatia na LinkedInu je pokrenuo ovaj serijal kolumni kojim želi proniknuti u niz važnih pitanja kojima se bavi domaća digitalna zajednica, a u novom izdanju saznajte kakva je budućnost stvaranja sadržaja u doba AI-ja.
U digitalnom marketingu često se povlači ponekad frustrirajuća crta: s jedne strane „lijepa“ kreativnost, s druge „tvrdi“ performance. No, u praksi, kampanje koje zaista funkcioniraju rijetko pripadaju samo jednoj kategoriji. „Lijepe“ kampanje itekako mogu biti učinkovite – ali učinkovitost ne dolazi uvijek u vizualno atraktivnom, awardovski zapakiranom obliku. Digitalno natjecanje MIXX već godinama pokazuje da stvarni uspjeh može izgledati vrlo različito, ali uvijek mora donijeti rezultat, pomaknuti KPI-jeve i riješiti konkretan poslovni problem.
Je li ispravno odjeljivati kreativnost i performance – i gubimo li time išta? Kako prepoznati i vrednovati kampanje koje možda nisu „vizualno glasne“, ali su poslovno iznimno učinkovite? Može li MIXX poslužiti kao korektiv tržištu i potaknuti pomak prema uravnoteženijem shvaćanju uspjeha?
Na ova su pitanja svoje odgovore ponudili Lucija Potočnik (Studio Sonda) i Mario Frančešević (SeekandHit).
Tekst u cijelosti pročitajte na LinkedInu IAB-a Croatia , zapratite stranicu kako biste bili u tijeku sa sljedećim izdanjima kolumni i u komentarima se pridružite razgovorima!
