U tijeku je nova sezona e-Dilema! IAB Croatia na LinkedInu je pokrenuo ovaj serijal kolumni kojim želi proniknuti u niz važnih pitanja kojima se bavi domaća digitalna zajednica, a u novom izdanju saznajte koje će agencije biti najrelevantnije u budućnosti?
Umjetna inteligencija već mijenja način rada marketinških agencija. AI alati sve se više koriste za razvoj kreativnih rješenja, produkciju sadržaja, analizu podataka i optimizaciju kampanja, a zadaci koji su donedavno zahtijevali sate rada danas se potencijalno mogu obaviti u nekoliko minuta. Istovremeno, i oglašivači imaju pristup alatima koji im omogućuju samostalno obavljanje dijela marketinških aktivnosti, no dostupnost tehnologije ne znači nužno i sposobnost njezine kvalitetne primjene. Kako će se u takvim okolnostima razvijati odnos agencija i klijenata? Koje će kompetencije i usluge dobivati na važnosti te kako će AI utjecati na očekivanja klijenata i vrijednost agencijskog rada?
Koje će agencije u budućnosti biti najrelevantnije i što će ih razlikovati na tržištu? Za koje će usluge i kompetencije klijenti biti spremni izdvojiti više, a koje bi mogle izgubiti na vrijednosti? Hoće li sve veća dostupnost AI alata promijeniti kriterije prema kojima klijenti biraju agencije i procjenjuju kvalitetu njihova rada?
Na ova su pitanja svoje odgovore ponudili Vanja Šebek (Sveučilište Algebra Bernays) i Vice Božić (GoAds).
Tekst u cijelosti pročitajte na LinkedInu IAB-a Croatia, zapratite stranicu kako biste bili u tijeku sa sljedećim izdanjima kolumni i u komentarima se pridružite razgovorima!
