Novo izdanje IAB Discoveryja donosi Exclusive Access: New IAB Online Advertising Expenditure (AdEx) Report, posvećen ključnom izvoru podataka o ulaganjima u online oglašavanje, uz ekskluzivno predstavljanje rezultata stručnjaka koji stoje iza samog pregleda.
IAB Discovery je edukativno-stručni format koji svakog mjeseca okuplja stručnjake iz industrije kako bi otvorio raspravu o aktualnim temama digitalnog tržišta i kontinuirano osnaživao razvoj digitalne ekonomije u Hrvatskoj. Središnje događanje ovog mjeseca održat će se 14. travnja u 16 sati u zagrebačkoj Uraniji, a sudionicima će omogućiti jedinstven uvid u najnoviju temeljnu procjenu investicije u online oglašavanje – prije službene objave podataka.
IAB Online Media AdEx predstavlja ključni međunarodni industrijski standard za praćenje ulaganja u digitalno oglašavanje koji donosi strukturiran, metodološki ujednačen i usporediv pregled tržišta. Upravo zato njegovi rezultati imaju važnu ulogu u razumijevanju razvoja digitalne ekonomije, planiranju ulaganja i donošenju strateških odluka na razini cijele industrije.
Posebna vrijednost ovog izdanja IAB Discoveryja leži u činjenici da će podaci biti predstavljeni i interpretirani upravo od strane članova Radne skupine Online Media AdEx IAB-a Croatia – stručnjaka koji su sudjelovali u njegovoj izradi i dubinski razumiju metodologiju, kontekst i implikacije rezultata. Sudionici će tako imati priliku ne samo vidjeti brojke, već i dobiti njihovo tumačenje iz prve ruke te otvoriti pitanja koja stoje iza samih trendova.
Sadržaj ovog izdanja pripremili su članovi Radne skupine Online Media AdEx: Vjekoslav Srednoselec (dentsu Croatia), Saša Milinović (OMD), Ivana Prakiš (Admixer Media), Boris Zatezalo (Aleph), Marijan Mihić (Advans Adria) i Matej Sever (Ipsos).
Program 14. travnja u Uraniji započinje u 16 sati segmentom 5-Minute Market Scan: Croatia vs Europe, sažetim pregledom kretanja u digitalnom oglašavanju i usporedbom Hrvatske i Europe koji će predstaviti Vjekoslav Srednoselec.
U središnjem dijelu programa, kroz segment Data Drop: IAB Online Media AdEx 2025/2026, bit će objašnjeni najnoviji rezultati istraživanja, koje će zajednički predstaviti sljedeći članovi Radne skupine: Marijan Mihić, Saša Milinović, Ivana Prakiš, Vjekoslav Srednoselec i Boris Zatezalo. Odmah nakon toga slijedi Discussion: What New Data Tells Us, panel u kojem će isti stručnjaci otvoriti ključna pitanja koja proizlaze iz podataka, uključujući strukturu ulaganja, razvoj kanala i implikacije za oglašivače, medije i tržište u cjelini.
Završni dio programa, The Next Wave of Digital, donosi razgovor o budućnosti digitalnog oglašavanja i novim formatima, s naglaskom na razvoj specijalnih projekata i CTV-ja, u kojem sudjeluju Silvana Mrvelj (Večernji list) i Damjan Planinc (Teads). Nakon službenog dijela programa, koji će trajati otprilike sat vremena, sudionici će imati priliku ostati na neformalnom druženju.
Sudjelovanje je otvoreno za sve zainteresirane, a svoje mjesto moguće je osigurati putem prijave na poveznici.
