Dva su ključna pokretača budućnosti komunikacijske industrije – a možda i industrije općenito – tehnologija i kreativnost pretočena u inovativnost. Upravo će zato Dani komunikacija, koji će se u Rovinju održati od 15. do 18. svibnja, na glavnoj festivalskoj pozornici ugostiti Fernanda Machada, jednog od najutjecajnijih marketinških lidera današnjice – i to uz podršku A1! Machado savršeno razumije transformaciju brendova kroz inovativni marketing, čime ovogodišnje izdanje popularnoga festivala podcrtava važnost sinergije kreativnosti i tehnoloških rješenja u oblikovanju predvodničkih komunikacijskih praksi koje su istovremeno relevantne i učinkovite.
U A1 Hrvatska vjerujemo da prava snaga brendova leži u spoju tehnologije i kreativnosti – upravo na toj sinergiji gradimo i vlastitu komunikaciju. Kao tehnološka kompanija, svakodnevno pomičemo granice u digitalnom okruženju, ali pritom nikada ne zaboravljamo važnost originalnih ideja, hrabrog storytellinga i autentičnih emocija koje povezuju ljude. Zato nam je posebno zadovoljstvo podržati dolazak Fernanda Machada – ikone marketinške industrije čiji rad savršeno utjelovljuje sve ono u što vjerujemo: inovaciju, hrabrost i snagu kreativnosti, rekla je Iva Ančić, rukovoditeljica brenda, marketinških komunikacija i digitalnog poslovanja u A1 Hrvatska.
Foto: Vedran Peteh / CROPIX
Kao najinovativniji CMO na svijetu prema Business Insideru i jedan od top 3 najutjecajnija CMO-a prema Forbesu, Machado je osvojio je više od 200 nagrada Cannesa Lionsa, uključujući titulu Creative Marketer of the Year. Poznat po predvođenju transformacije Burger Kinga u globalnu ikonu, revolucioniranju marketinških strategija Call of Dutyja i kampanji Dove Real Beauty Sketches, donosi jedinstvenu perspektivu u svaki projekt. Danas, kao Operating Partner u Garnett Station Partners i dekan Brand Marketer Academyja na Cannes Lionsu, nastavlja oblikovati industriju svojim inovativnim pristupom.
Svakodnevnica suvremenog kreativca sastoji se od pažljivog balansa između tehnologije i one savršeno-nesavršene kreativnosti svojstvene samo ljudskom biću, koja često počiva upravo na nelogičnosti, pogrešci ili uvrnutom humoru. Zato je sjajno što DK na veliki stage donosi Sophiju kao utjelovljenje AI-a, ali kao kontrast njoj dolazi nam pravi pravcati kreativac, od krvi i mesa. I to ne bilo koji – riječ je o Fernandu Machadu, koji ima reputaciju jednog od najvećih kreativaca u industriji marketinga. U predavanju The Temptations of the Modern Marketer Machado će otvoriti važna pitanja o modernom marketingu i o tome kako ostati usmjeren na ključne vrijednosti koje grade brend i poslovanje, poručila je Jelena Fiškuš, predsjednica Uprave HURA-e te članica Organizacijskog odbora Dana komunikacija.
Foto: Vana Katančić
Uz Machada, već je najavljen i niz festivalskih imena: na glavnoj festivalskoj pozornici pridružiti će mu se slavna humanoidna umjetna inteligencija Sophija; Karen Nelson-Field, vodeća svjetska ekspertica za ekonomiju pažnje i najobjavljivanija autorica na WARC-u; Blair Enns, najveći autoritet za prodaju i pricing kreativnih usluga; Michael Corcoran, Internet's Savviest Troll i bivši voditelj društvenih mreža Ryanaira; Marisha Lakhiani, stručnjakinja za umjetnu inteligenciju i automatizaciju za rast brendova te maksimizaciju povrata na ulaganje u oglašavanje (ROAS), Johan Ronnestam, brending-stručnjak, serijski poduzetnik, kreativni vizionar i surfer, Mirella Crespi, kreativna strateginja koja stoji iza više od 2000 oglasa mjesečno na šest jezika za globalne brendove poput Amazona, Mete, Unilevera i Ubisofta; Amber Case powered by ENNA, cyborg antropologinja i jedna od najutjecajnijih žena u tehnologiji prema Fast Companyju; kao i Dietmar Dahmen, svjetski poznat stručnjak za transformaciju, inovacije i budućnost poslovanja.
Više informacija o sudjelovanju dostupno je na službenoj stranici festivala.
