Game Changer Zagreb 5.0 powered by A1 održat će se 14. listopada u Z Centru u Zagrebu, gdje će tijekom cjelodnevnog programa okupiti više od 120 govornika kroz 50+ panela i pet programskih dvorana. Dio programa bit će i panel IAB-a Croatia First-Party Data vs. Customer Trust, koji će se održati od 12:15 do 13:00, a u fokus stavlja odnos podataka, personalizacije i povjerenja korisnika.
Kako third-party cookies nestaju, a platforme ograničavaju pristup podacima, brendovi sve više grade vlastite izvore podataka. No customer data nije samo marketinška imovina – iza svakog podatka stoji korisnik koji očekuje jasan razlog zašto ga dijeli i vrijednost koju će zauzvrat dobiti.
O tome koje podatke brendovi zaista trebaju, gdje završava legitimna personalizacija i počinje osjećaj praćenja te kako mjeriti rezultate bez prekomjernog zadiranja u privatnost razgovarat će Mario Frančešević, Founder & CEO, SeekandHit, i Marko Jambrešić, Client Director, dentsu SEE. Panel će moderirati Saša Milinović, Cross Platform Business Development Director, OMD Hrvatska.
Panel će povezati medijsku, data, performance i komunikacijsku perspektivu te otvoriti i pitanje može li transparentniji i odgovorniji odnos prema podacima postati konkurentska prednost. U središtu razgovora bit će vrijednost koju korisnici očekuju zauzvrat za svoje podatke i načini na koje brendovi mogu graditi dugoročan odnos bez narušavanja povjerenja.
Svi sudionici panela predstavnici su članica IAB-a Croatia.
