IAB Croatia dokumentom IAB Perspectives: Umjetna inteligencija u digitalnom marketingu ima za cilj ponuditi trenutačni pregled razumijevanja umjetne inteligencije u digitalnom ekosustavu, uz svijest da se tehnologija razvija iznimno brzo.
IAB Croatia, koji je dio međunarodne organizacije Interactive Advertising Bureaua, najutjecajnije globalne organizacije za digitalni marketing, objavio je dokument IAB Perspectives: Umjetna inteligencija u digitalnom marketingu, zbirku stručnih eseja koja donosi višeslojni pregled umjetne inteligencije i njezina utjecaja na digitalni ekosustav, s posebnim naglaskom na marketing i online oglašavanje.
Za razliku od klasičnih smjernica ili preporuka, IAB Perspectives: Umjetna inteligencija u digitalnom marketingu zamišljen je kao otvoreni format prilagodljiv promjenama – platforma za
stručna promišljanja koja će se kontinuirano nadopunjavati i ažurirati u skladu s brzim razvojem tehnologije. Umjetna inteligencija mijenja se iznimno velikom brzinom, zbog čega je i
sam dokument svjesno postavljen kao „živi materijal“, koji reflektira trenutačno razumijevanje i praksu, uz jasnu namjeru daljnjeg razvoja.
Dokument je rezultat rada Radne skupine za umjetnu inteligenciju IAB-a Croatia, okupljene oko zajedničkog cilja: pružiti kontekst, znanje i kritički okvir za razumijevanje umjetne
inteligencije, bez normativnog pristupa i bez pretpostavke da danas postoji konačan odgovor na pitanja koja se svakodnevno mijenjaju.
KRATKI PREGLED SADRŽAJA
Dokument je strukturiran kroz osam tematskih cjelina koje umjetnu inteligenciju sagledavaju iz različitih perspektiva, a napisali su ga članovi Radne skupine, Kamilo Antolović (Sveučilište Algebra Bernays), Vice Božić (GoAds), Mario Frančešević (SeekandHit), Kristijan
Gregorić (Valicon), Lucija Knežić (Peugeot, Citroën, DS Automobiles, Leapmotor, Fiat, Jeep, Alfa Romeo i Abarth), Sanja Rodinis (Experience TEN), Vanja Šebek (Algebra) i Duško Tubić (dentsu Croatia):
— Što umjetna inteligencija jest – i što još nije
— Umjetna inteligencija kroz povijest
— Pravo i umjetna inteligencija
— Etika i umjetna inteligencija
— Primjena GenAI alata u marketingu
— Kako napisati dobar prompt
— Utjecaj umjetne inteligencije na hrvatsko online oglašivačko tržište
— Fenomen halucinacije
Svako poglavlje funkcionira kao samostalan stručni esej, a zajedno čine cjeloviti pregled ključnih pitanja, dilema i prilika koje umjetna inteligencija donosi industriji.
Objavom ovog dokumenta IAB Croatia nastavlja svoj kontinuirani rad na standardizaciji, edukaciji i razvoju digitalnog tržišta, s ciljem da članovima i široj stručnoj javnosti osigura
relevantne, kontekstualizirane i primjenjive uvide, uz jasno razumijevanje da je u području umjetne inteligencije jedina konstanta – promjena.
Dokument IAB Perspectives: Umjetna inteligencija u digitalnom marketingu dostupan je javno, a planirano je njegovo redovito ažuriranje u skladu s razvojem tehnologije, regulative i tržišne
prakse.
