IAB Europe i IAB objavili su konačnu verziju industrijskih definicija i standarda mjerenja za in-store Retail Media, pružajući prijeko potrebnu jasnoću u ovom brzo rastućem kanalu.
Razvijeni kroz zajedničku inicijativu IAB Europe i IAB-a, standardi nude jedinstvene definicije, smjernice za mjerenje i najbolje prakse za formate oglasa i zone u trgovinama, pomažući iskorištavanju sve većeg potencijala oglašavanja unutar trgovina. Kroz stvaranje zajedničkog jezika za digitalne medije u trgovinama, cilj je privući dio oglašivačkih budžeta koji su tradicionalno bili namijenjeni linearnoj televiziji i vanjskom oglašavanju (OOH).
Što je uključeno?
- Definicije: Jasna terminologija za komponente digitalnog retail media u trgovinama.
- Formati: Preporučeni formati za oglašavanje u trgovinama.
- Zone u trgovini: Standardizirana klasifikacija ključnih područja unutar trgovina u kojima se mediji mogu prikazivati (npr. ulaz, blagajna, prolazi).
- Mjerenje: Smjernice za praćenje, izvještavanje i analizu uspješnosti kampanja u različitim formatima unutar trgovina.
Ova inicijativa objedinjuje uvide 14 velikih mreža za Retail Media (RMN) poput Ahold Delhaize, Douglas Marketing Solutions, Kingfisher, MediaMarkt i Schwarz Media, među ostalima. Standardi su oblikovani kroz radionice i opsežne konzultacije sa sudionicima iz kupovne i prodajne strane, osiguravajući sveobuhvatan pristup s podrškom industrije.
Dokument sa standardima možete pregledati ovdje.