Polovina kupaca preusmjerava ulaganja iz drugih marketinških kanala i budžeta prema sektoru retail media.
IAB Europe, vodeća europska industrijska udruga za digitalno oglašavanje, danas je objavila prvi paneuropski izvještaj o stavovima prema temi retail media za 2024. godinu, koji nudi sveobuhvatan pregled trenutnog stanja i budućih trendova koji pokreću retail media u Europi, kako su ih odredili kupci i prodavači. Ključni podatci otkrivaju da se polovica kupaca već udružuje s mrežama retail media i preusmjerava budžete s drugih marketinških kanala kako bi potaknuli ulaganja u taj sektor.
Anketa, koju je razvio IAB-ov Retail Media Committee, zaprimila je više od 160 odgovora od oglašivača, agencija i mreža retail media na 31 tržištu. Većina ispitanika (više od 80%) ima godišnje budžete za oglašavanje u iznosu od milijun eura ili više te ulaže više od 41% u digitalno oglašavanje. Mnogi od ispitanika bili su voditelji retail media ili direktori medija.
Izvještaj ističe da, iako je ovo trenutno vrlo aktualna tema, njihovo je usvajanje još uvijek u ranim fazama. Samo 50% kupaca surađuje s trgovcem ili mrežom retail media duže od jedne godine. Istraživanje je pokazalo da polovina kupaca preusmjerava sredstva iz drugih marketinških kanala, a trenutno se većina ulaganja u retail media fokusira na mogućnosti na samim stranicama, što ukazuje na potencijalni rast ulaganja u off-site i in-store oglašavanje u narednoj godini.
Cijeli izvještaj možete pronaći na poveznici.