Prijave za novu sezonu MIXX Awards Croatia powered by Admixer Media otvorene su u dodatnom prijavnom roku do 23. veljače 2026. Prijavitelji još uvijek imaju priliku prijaviti projekte koji se ističu u području digitalnih kampanja, proizvoda i tržišnih komunikacija.
Ususret novoj MIXX sezoni, razgovarali smo s Ivanom Prakiš, članicom ovogodišnjeg MIXX žirija i direktoricom Admixer Media Hrvatska, o tome što će biti ključno pri ocjenjivanju prijava, kakve projekte očekuje vidjeti, koje trendove predviđa te koje savjete ima za sve koji se spremaju prijaviti svoje projekte. Odgovore pročitajte u nastavku.
S kakvim očekivanjima ulazite u ulogu članice žirija i čime ćete se voditi – intuicijom ili analitičnošću?
Ove godine prvi put žiriram MIXX i, iskreno, jedva čekam vidjeti što ste nam pripremili. Što se tiče mog pristupa, rekla bih da je to kombinacija oba faktora. Dobra priča može privući pažnju, ali mene osobno rezultati i metrike na kraju osvajaju. To je način razmišljanja koji sam izgradila radeći u Googleu, a istu filozofiju pratimo i u Admixer Media, službenom prodajnom predstavniku za Google Ads u Hrvatskoj.
Tražit ću projekte koji imaju dušu, ali su potkrijepljeni čvrstim dokazima da su zaista pomaknuli stvari s mjesta.
Što će vam biti posebno važno pri ocjenjivanju MIXX prijava?
Fokus i jasnoća. Moj glavni savjet je: manje je više. Nemojte nas zatrpavati šumom informacija; odaberite jednu, najsnažniju poruku svog projekta i centrirajte cijelu prijavu oko nje. Pustite da vaša glavna ideja „prodiše“ bez suvišnih riječi. Cijenimo kreativnost, ali još više cijenimo kad nam bitne stvari kažete izravno, kratko i jasno.
Koji bi bio vaš „recept“ za uspješnu MIXX kampanju?
Recept je zapravo jednostavan, ali zahtijeva hrabrost:
- Osnova: Snažna, fokusirana ideja.
- Začin: Hrabrost u komunikaciji i stalno izazivanje statusa quo.
- Vezivno tkivo: Maksimalno otvorena suradnja s partnerima.
- Dokaz: Jasni i mjerljivi rezultati koji stoje iza vašeg rada.
I na kraju, onaj humanizing moment – emocija koja uvijek pokori.
Gledajući širu sliku, kako vidite ulogu MIXX-a u podizanju standarda i kvalitete digitalnog marketinga na domaćem tržištu? Zašto je MIXX važan za hrvatsku digitalnu industriju?
MIXX vidim kao svojevrsni kompas naše digitalne industrije. On nije samo natjecanje za kipiće, već platforma koja definira što u određenom trenutku znači „izvrsno“.
MIXX nas tjera da izađemo iz okvira puke kreativnosti i pokažemo kako ta kreativnost, u kombinaciji sa strategijom i tehnologijom, donosi mjerljive rezultate. To je ono što digitalni marketing čini ozbiljnim
- Budući da se provodi po međunarodnoj licenci IAB-a, MIXX na domaće tržište uvozi najbolje globalne prakse. Uvođenje novih kategorija, poput onih za AI projekte ili efikasno korištenje podataka, zrcali smjer u kojem se industrija razvija i motivira nas da budemo ukorak s vremenom.
- Dobivanje MIXX nagrade nije samo priznanje struke; to je potvrda klijentima da surađuju s liderima na tržištu. Pomaže agencijama u pozicioniranju, ali i klijentima u dokazivanju vrijednosti digitalnih investicija unutar njihovih organizacija.
- Kroz MIXX vidimo što kolege rade najbolje. To stvara zdravu konkurenciju koja nas sve skupa tjera da svake godine budemo barem 10 % bolji nego lani.
Ukratko, MIXX je tu da nas podsjeti da digital više nije „mali i poseban“ segment, većnajvitalnija grana oglašavanja koja diktira tempo cijelom tržištu.
Koja su vaša predviđanja trendova za ovu godinu i hoće li se oni vidjeti u prijavama?
Uvijek postoji taj prirodni time-lag između globalnih trendova i domaćih prijava, no sigurna sam da ćemo vidjeti kako su se trendovi iz 2025. snažno "primili" i kod nas:
- Uspon CTV-a i napredni Programmatic: Programatični zakup u Hrvatskoj je sazrio. Vidimo ogroman iskorak prema CTV-u (Connected TV). Brendovi su napokon prepoznali prednost "velikog ekrana" u kombinaciji s digitalnom preciznošću, što omogućuje nevjerojatan doseg u sigurnom okruženju.
Uz to, Programmatic Video i DOOH postali su standard za kampanje koje žele biti prisutne tamo gdje je publika u stvarnom vremenu. - Video koji "radi": Možda kod nas još nemamo one-click shopping unutar samog videa, ali smo u 2025. vidjeli potpunu dominaciju kratkih video formata (Reels, TikTok, YouTube Shorts) koji su postali ključni za sales funnel.
Očekujem prijave koje pokazuju kako je video prestao biti samo "za imidž" i postao alat koji kroz pametne Call-to-Action elemente i kreativu prilagođenu platformi direktno puni košarice. - AI kao desna ruka, ne kao zamjena: AI više nije samo buzzword. Očekujem prijave koje pokazuju pametnu upotrebu AI alata za optimizaciju kampanja, personalizaciju oglasa u stvarnom vremenu i analitiku koja nam pomaže da brže donosimo odluke.
- Povratak autentičnosti ("Vibe Marketing"): Unatoč svoj sili tehnologije, onaj humanizing dio nikad ne izlazi iz mode. Trend je odmak od savršeno ispoliranih oglasa prema sadržaju koji djeluje sirovije, ljudskije i iskrenije. To je ono što na kraju dana pokori pozornicu i osvoji publiku.
Očekujem da će pobjednički projekti biti oni koji su uspješno povezali ove tehnološke napretke s autentičnom pričom koja "sjeda" ljudima. Tehnologija jest alat, ali ljudski faktor je taj koji donosi nagradu.
A što se tiče trendova za 2026., savjetujem da bacite oko na IAB 2026 Trends Forecast!
Koje biste ključne savjete s događanja "So You Want to Win MIXX" izdvojili?
Bilo je sjajnih savjeta, ali ovi su mi baš ostali zapamćeni:
- Veličina nije bitna: Nijedan projekt nije premalen da ne bi zaslužio svoje mjesto pod suncem i MIXX kipić u rukama.
- Iskoristite „Mixx Fit-Check“: Ako niste sigurni, „zovite čovika“ – Evu i Nebojšu.
- Budite otvoreni: Najbolje stvari se događaju kad su partneri (klijenti i agencije) maksimalno transparentni i vjeruju si.
Što biste poručili onima koji se još uvijek dvoume oko prijave?
Pa što čekate? Pokažite nam suštinu, budite ponosni na ono što ste napravili i samo hrabro. “Di je zapelo”? Ajmo gas i šaljite te prijave!
