Prema izvješću WARC Media Global Ad Trends pod nazivom Podcast mediji usmjereni na ekspanziju videa, globalna potrošnja na podcast oglašavanje dosegnut će 5 milijardi dolara u 2025. (+7,9%) i 5,5 milijardi u 2026. (+6,5%). No, unatoč rastućem kulturnom i političkom utjecaju podcasta, ulaganja u oglašavanje u ovom sektoru i dalje zaostaju za drugim digitalnim medijima.
Alex Brownsell, voditelj sadržaja u WARC Media ističe, Podcasti su trenutno u središtu pažnje. Nakon što su, čini se, pomogli Donaldu Trumpu u pobjedi na prošlogodišnjim "podcast izborima" u SAD-u, brendovi sada iznova procjenjuju ovaj medij, međutim, rast ulaganja u oglase i dalje je spor, a podcast kreatori se natječu za ograničeni globalni audio oglašivački budžet. Izdavači i platforme sada sve više ulažu u video, nadajući se povećanju publike i osvajanju udjela u brzo rastućem segmentu oglašivačkog tržišta.
Prema prognozama WARC Media, globalna potrošnja na podcast oglase iznosila je 4,8 milijardi dolara u 2024., dok će premašiti 5 milijardi u 2025. i dosegnuti 5,5 milijardi u 2026. No, godišnja stopa rasta usporit će s 13,2% u 2024. na 7,9% u 2025. te 6,5% u 2026. Ovaj pad posebno je vidljiv u usporedbi s bržim rastom ulaganja u druge digitalne kanale, poput maloprodajnih medija (+14,8% u 2025.), CTV-a (+15,4%) i DOOH-a (+14,9%).
Glavne prepreke rastu podcast oglašavanja uključuju teškoće u skaliranju oglasnih kampanja te nedostatak preciznih alata za mjerenje učinkovitosti oglasa, što brendovima otežava ulaganje u ovaj format. Unatoč tome, prema godišnjem istraživanju WARC Marketer’s Toolkita, više od 55% globalnih marketinških stručnjaka planira povećati ulaganja u podcast oglase ove godine. Podcasti su zauzeli peto mjesto među prioritetnim kanalima za ulaganje, odmah iza online videa, influencer marketinga i društvenih mreža. Cijelo izvješće pročitajte ovdje.
