Većina globalnih CMO-ova vidi medije kao ključne za poslovni rast. Fokus ulaganja je na isticanju u zasićenim izvorima potrošača, dok su glavni izazovi regulativa, ravnoteža učinkovitosti i održivosti te integracija novih tehnologija. Cilj AI-a je bolje razumijevanje primjena i rizika.
Dentsu je predstavio CMO Navigator, Media Edition 2024, globalnu studiju koja uključuje preko 1900 marketinških direktora (CMO-ova) iz 13 zemalja. Ovo izdanje, najnovije u seriji Navigator, dolazi nakon uspješnih izdanja posvećenih kreativnosti i korisničkom iskustvu (Creative i CX).
Studija otkriva da 88% CMO-ova gleda na medije kao na ključni alat za rast poslovanja. Oni pripremaju svoje organizacije da iskoriste prilike u svijetu u kojem algoritmi povezuju kulturu i trgovinu.
Ključne spoznaje istraživanja:
- Mediji kao strateški prioritet: 88% CMO-ova prepoznaje medije kao vrlo važne ili ključne za rast poslovanja.
- Fokus na inovacije: Investicije su usmjerene na isticanje u dinamičnim feedovima potrošača, uključujući:
- Sadržaj kratke forme (45%),
- Social Commerce (43%),
- Originalni sadržaj i sponzorstva (43%),
- Influencer marketing (42%),
- Retail Media mreže (41%).
- Rast umjetne inteligencije: 34% CMO-ova očekuje primjenu AI-a u planiranju i strategijama medija u 2025., dok 39% smatra prioritetnim istražiti prilike i rizike koje AI donosi.
CMO Navigator, Media Edition 2024. također ukazuje i na izazove. Glavni problemi uključuju strože propise o privatnosti podataka (29%), balansiranje održivosti i učinkovitosti oglašavanja (29%), manjak transparentnosti kod platformi poput Amazona (28%) te integraciju novih tehnologija (28%).
Will Swayne, Global Practice President – Media, dentsu, komentirao je:
Rezultati istraživanja jasno pokazuju transformaciju medija u sofisticirani alat koji omogućava CMO-ovima da upravljaju budućnošću brendova. U eri algoritama, ravnoteža između brenda i performansi postaje ključna za organizacijsku transformaciju i poslovni uspjeh.
Više informacija i cjelokupni izvještaj CMO Navigator, Media Edition 2024 možete preuzeti ovdje.