U obilju digitalnih sadržaja u kojemu je sve teže zadržati pozornost korisnika, oglašivači su u potrazi za novim načinima mjerenja pažnje. IAB Croatia tim povodom donosi važne smjernice za pažnju u digitalnom marketingu te korisne alate, najbolje prakse i studije slučaja.
Zašto je opseg pažnje korisnika važan? Koji su alati za mjerenje pažnje trenutno dostupni, kako izgledaju primjeri uporabe ovih alata i kako najbolje možemo integrirati mjerenje pažnje u svoje oglašivačke kampanje? Ovo su samo neka od pitanja na koja odgovore nudi dokument Smjernice za pažnju u digitalnom marketingu IAB-a Croatia, hrvatske podružnice organizacije IAB Global Network koja okuplja svjetsko tržište digitalnog marketinga i kreira globalne tržišne standarde.
Jeste li znali da, po istraživanju dentsua, pažnja predviđa rezultat brendinga triput bolje nego vidljivost ili da, po Teadsu, 5% više volumena kreativne pažnje rezultira s 40% relativnoga povećanja tržišne svijesti o brendu? Budući da su potrošači izloženi tisućama oglasa dnevno, postaje sve teže zadržati njihovu pažnju, a porast broja oglasa odražava se u sve većem broju digitalnih uređaja koji se često koriste istodobno. Iz perspektive digitalnog marketinga nailazimo na čitav niz izazova koji stavljaju novo svjetlo na postojeća mjerenja u marketingu, a samo su neki od njih fragmentacija publike, eksplozija novih kreativnih modela te ukidanje kolačića treće strane.
Smjernice za pažnju u digitalnom marketingu IAB-a Croatia nastale su kako bi hrvatskom tržištu pružile relevantne informacije o novim načinima mjerenja pažnje s ciljem ostvarivanja boljih poslovnih rezultata i smanjenja gubitaka. Nielsenovo istraživanje pokazalo je da je metrika pažnje mogla predvidjeti rezultat povećanja prodaje do 90%, stoga ove smjernice, među brojnim korisnim informacijama, nude i prijedlog okvira za mjerenje pažnje, najbolje prakse njegove implementacije te analize slučajeva koje pokazuju kako se alati za mjerenje koriste u stvarnom svijetu.
U obilju digitalnih sadržaja u kojemu je sve teže zadržati pozornost korisnika, oglašivači su u potrazi za novim načinima mjerenja pažnje. IAB Croatia tim povodom donosi važne smjernice za pažnju u digitalnom marketingu te korisne alate, najbolje prakse i studije slučaja.
Zašto je opseg pažnje korisnika važan? Koji su alati za mjerenje pažnje trenutno dostupni, kako izgledaju primjeri uporabe ovih alata i kako najbolje možemo integrirati mjerenje pažnje u svoje oglašivačke kampanje? Ovo su samo neka od pitanja na koja odgovore nudi dokument Smjernice za pažnju u digitalnom marketingu IAB-a Croatia, hrvatske podružnice organizacije IAB Global Network koja okuplja svjetsko tržište digitalnog marketinga i kreira globalne tržišne standarde.
Jeste li znali da, po istraživanju dentsua, pažnja predviđa rezultat brendinga triput bolje nego vidljivost ili da, po Teadsu, 5% više volumena kreativne pažnje rezultira s 40% relativnoga povećanja tržišne svijesti o brendu? Budući da su potrošači izloženi tisućama oglasa dnevno, postaje sve teže zadržati njihovu pažnju, a porast broja oglasa odražava se u sve većem broju digitalnih uređaja koji se često koriste istodobno. Iz perspektive digitalnog marketinga nailazimo na čitav niz izazova koji stavljaju novo svjetlo na postojeća mjerenja u marketingu, a samo su neki od njih fragmentacija publike, eksplozija novih kreativnih modela te ukidanje kolačića treće strane.
Smjernice za pažnju u digitalnom marketingu IAB-a Croatia nastale su kako bi hrvatskom tržištu pružile relevantne informacije o novim načinima mjerenja pažnje s ciljem ostvarivanja boljih poslovnih rezultata i smanjenja gubitaka. Nielsenovo istraživanje pokazalo je da je metrika pažnje mogla predvidjeti rezultat povećanja prodaje do 90%, stoga ove smjernice, među brojnim korisnim informacijama, nude i prijedlog okvira za mjerenje pažnje, najbolje prakse njegove implementacije te analize slučajeva koje pokazuju kako se alati za mjerenje koriste u stvarnom svijetu.

Smjernice za pažnju u digitalnom marketingu dostupne su na poveznici.