Održivi razvoj postaje sve važniji fokus u industriji tržišnih komunikacija. Upravo zato IAB Europe predstavlja LEAF – platformu alata osmišljenu kako bi oglašivačima, agencijama, ad tech tvrtkama i izdavačima omogućila mjerenje i smanjenje utjecaja digitalnog oglašavanja na okoliš.
LEAF donosi niz funkcionalnosti koje pomažu u usklađivanju digitalnog oglašavanja s održivim praksama:
- pruža transparentan uvid u emisije stakleničkih plinova (GHG) povezanih s digitalnim kampanjama, u skladu s novim standardima,
- omogućuje pristup centraliziranoj platformi s alatima za praćenje i poboljšanje oglasne održivosti,
- pomaže u praćenju i usvajanju najnovijih smjernica i praksi u području održivosti.
Među ključnim alatima unutar platforme izdvajaju se OpenGHG, koji procjenjuje emisije sukladno globalnim standardima, te CreativeLi, alat za optimizaciju oglasnih formata koji smanjuje veličinu datoteka bez narušavanja kvalitete. Cilj ovih alata je osnažiti sve sudionike u oglasnom ekosustavu da donose informirane, odgovorne odluke i istovremeno potiču pozitivne promjene za okoliš.
Platforma otvorena za cijelu industriju
LEAF je dostupan svima u digitalnom oglašavanju. Članovi IAB-a Europe mogu koristiti platformu besplatno, dok članovi nacionalnih IAB organizacija ostvaruju pravo na povlaštene cijene. Alatima se mogu pridružiti i ostali uz standardnu naknadu.
Više informacija o LEAF platformi potražite na službenoj stranici IAB Europe.
