Svjedočili smo vremenima stvaranja kreativnih koncepata putem olovke i papira, zatim razvoju brojnih software alata, a danas i sve većem utjecaju umjetne inteligencije. Naravno da nam je i dalje dostupan svaki od navedenih načina rada no sada se to svodi na osobne preferencije, a ne na ograničeni izbor dostupnih nam opcija.
Cilj kreativnih agencija je pomoći brendovima i njihovom poslovanju upravo kroz snagu transformativne kreativnosti. No što to konkretno znači?
Najbolje je pokazati primjerima nastalima u suradnji s našim klijentima:
PRINGLES “POPTOPIA”: IGRA, PERSONALIZACIJA I AI ANGAŽMAN
Kampanja za Pringles, nazvana ‘Poptopia’, demonstrira kako AI može obogatiti korisničko iskustvo. Dentsu Creative i Merkle razvili su ovu digitalnu platformu kako bi spojili interaktivnu zabavu s personaliziranim marketinškim rješenjima.
Kako funkcionira? Kupci Pringlesa skeniraju QR kod na ambalaži koji ih vodi u virtualni svijet – digitalni ekosustav Mr. P a, Pringlesove prepoznatljive maskote. Sadržaj uključuje tematske otoke, svaki inspiriran različitim okusima Pringlesa. Otoci su osmišljeni s raznolikim aktivnostima: neki su posvećeni nogometnim igrama, dok drugi nude vježbe za koordinaciju poput slaganja predmeta.
Ono što ovu kampanju izdvaja jest integracija AI tehnologije koja prati korisničke preferencije i ponašanje unutar platforme. Sustav analizira kako se korisnici igraju i s kojim sadržajem ostvaruju najviše interakcija, a zatim prilagođava iskustvo njihovim interesima. U suradnji s Adobeom, ova personalizacija podignuta je na novu razinu, pružajući svakom korisnik jedinstveno iskustvo.
KFC U METAVERZUMU: VIRTUALNA TRGOVINA SA STVARNIM REZULTATIMA
Dentsu Creative, kroz suradnju s Merkle, razvio je inovativnu kampanju za KFC u Kini, ciljajući generaciju Z koja više od 50% svog vremena provodi u virtualnom svijetu. Ova generacija traži iskustva koja spajaju digitalno i stvarno, a upravo je to ideja iza virtualne KFC trgovine.
Kako funkcionira? Korisnici ulaze u virtualni svijet KFC-a gdje biraju avatare, sudjeluju u društvenim aktivnostima, igraju igre i koriste virtualnu valutu za kupovinu. Ključni element je narudžba hrane – korisnici naručuju unutar virtualne trgovine, dok im se naručena hrana dostavlja u stvarnosti. AI je u ovom slučaju iskorišten za praćenje i analizu ponašanja korisnika unutar virtualnog svijeta. Podaci prikupljeni iz interakcija pomažu u prilagođavanju sadržaja, optimiziranju korisničkog iskustva i razvijanju učinkovitijih marketinški strategija. Rezultat? U samo jednom tjednu prodano je čak 4 milijuna burgera, što pokazuje koliko metaverzum može biti uspješan alat za angažiranje korisnika.
DENTSU VI: DIGITALNI AVATARI ZA PERSONALIZIRANU KOMUNIKACIJU
Dentsu VI (Virtual Identity) predstavlja naprednu AI platformu koja omogućuje brendovima stvaranje hiper-realističnih digitalnih avatara za personaliziranu komunikaciju. Ovi avatari osmišljeni su kako bi predstavljali vrijednosti brenda na društvenim mrežama, u oglasima ili interaktivnim kampanjama, prilagođavajući se specifičnim potrebama i preferencijama ciljane publike. Kroz sofisticirane AI algoritme, avatari su sposobni simulirati realistične ljudske interakcije, čime stvaraju snažniji emotivni angažman. Alat je razvijen spajajući stručnost u kreativnom dizajnu i tehnologiji. Fokusirali su se na prilagodljivost i vjerodostojnost avatara, što omogućuje brendovima da se povežu s publikom na osobniji način, istovremeno zadržavajući konzistentnost u komunikaciji. Dentsu VI otvara nove mogućnosti za inovativna rješenja, ističući kako AI može transformirati marketinške strategije u doba digitalizacije.
INFLATION COOKBOOK: AI KAO SAVEZNIK U BORBI S INFLACIJOM
Inflation Cookbook je inovativna platforma razvijena kako bi pomogao obiteljima u vremenu inflacije. Koristeći umjetnu inteligenciju, alat analizira cijene hrane u stvarnom vremenu i predlaže recepte prilagođene budžetu korisnika, dostupnosti namirnica i prehrambenim potrebama. Platforma potiče održivost pružanjem savjeta za racionalno korištenje resursa, smanjenje otpada i eksperimentiranje s povoljnim, ali nutritivno uravnoteženim jelima. Dentsu Creative prepoznao je izazove potrošača i povezao analitiku, kreativno osmišljavanje i AI tehnologiju kako bi stvorio jednostavan i koristan alat. S intuitivnim dizajnom i personaliziranim preporukama, Inflation Cookbook postaje saveznik svakodnevne kuhinje, pokazujući kako AI može pozitivno utjecati na stvarne probleme i istovremeno potaknuti inovativna rješenja.
INOVATIVNA BUDUĆNOST
Kroz projekte poput ‘Poptopia’, virtualne KFC trgovine, Dentsu VI i Inflation Cookbook, Dentsu Creative dokazuje kako AI nije samo alat za optimizaciju već i pokretač inovacija.
Duško Tubić, Head of Creative Production & Entertainment u dentsu Croatia, zaključuje Naš posao nosi svakodnevne izazove s kojima se suočavamo uvijek gledajući prema budućnosti. AI se nametnuo kao nešto što je tu da ostane, ali ljudi i dalje odnose primat u odnosu na njega. Veselimo se svemu što nosi sutra jer tako rastemo iz dana u dan.
Za pomoć u razvijanju kreativnih rješenja koja spajaju tehnologiju i maštu, obratite nam se na: croatia@dentsu.com.