Influencer marketing danas je nezaobilazan dio digitalne komunikacije, ali i područje koje traži jasne standarde odgovornog, transparentnog i profesionalnog djelovanja. IAB Croatia upravo zato u suradnji s Europskom komisijom organizira događanje Novo poglavlje digitalnog utjecaja: predstavljanje Smjernica za bolje influencanje, objavljenih u okviru nacionalne informativno-edukativne kampanje Važno je znati kad se plati, koje će se održati 24. studenoga u 11 sati u prostorima Predstavništva Europske komisije na Europskom trgu u Zagrebu, a registracije su moguće na poveznici.
U uvodnom dijelu Nikola Vrdoljak (404 / član Radne skupine IAB-a Croatia za (samo)regulaciju), Dunja Ivana Ballon (IAB Croatia i HURA) i Zrinka Ujević (Predstavništvo Europske komisije u Hrvatskoj) predstavit će kontekst i razloge pokretanja inicijative Važno je znati kad se plati, dok će Mario Fraculj (Algebra Bernays / član Radne skupine IAB-a Croatia za (samo)regulaciju) izložiti ključne točke Smjernica za bolje influencanje. Uslijedit će kraća panel-rasprava Pogled iz industrije: profesionalni standardi digitalnog utjecaja s članovima radne skupine Kamilom Antolovićem (Algebra Bernays), Sandrom Babić (Lider Media) i Kristinom Gotovac (Komunikacijski laboratorij) predstavnicom HUDI-ja Anamarijom Todorić i Andreom Čović Vidović (Europska komisija), te razgovor s influencerima Markom Vuletićem, Nikom Pavičić, Janom Mihaljevićem i Tenom Sakar Vukić o tome kako smjernice mogu unaprijediti svakodnevnu praksu i odnos s publikom.
Smjernice za bolje influencanje dokument su koji postavlja jasniji, odgovorniji i profesionalniji okvir za digitalno komuniciranje u Hrvatskoj. Namijenjene kreatorima sadržaja, oglašivačima i agencijama, donose praktične preporuke za transparentno i etično influencanje, od označavanja suradnji do zaštite maloljetnika i definiranja profesionalnih standarda suradnje. Inicijativa je odgovor na jasne potrebe tržišta, a smjernice su rezultat zajedničkog rada stručnjaka koji dolaze iz industrije, sveučilišta, medija i civilnog društva, s ciljem povećanja povjerenja publike i poticanja odgovornog ponašanje influencera, oglašivača i agencija.
Podsjetimo, smjernice je izradila Radna skupina IAB-a Croatia za (samo)regulaciju – Kristina Gotovac (Komunikacijski laboratorij), Kamilo Antolović (Algebra Bernays), Nikola Vrdoljak (404), Mario Fraculj (Algebra Bernays), Sandra Babić (Lider) i Dario Marčac (Crew Media). Uz objavu smjernica, IAB Croatia, dio međunarodne organizacije Interactive Advertising Bureaua, najutjecajnije globalne organizacije za digitalni marketing, koji djeluje pod okriljem Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA), u partnerstvu s Hrvatskom udrugom digitalnih izdavača (HUDI), Europskom komisijom, Hrvatskom udrugom za odnose s javnošću (HUOJ) te uz podršku Zaklade Solidarna i Agencije za elektroničke medije, pokrenuo je nacionalnu informativno-edukativnu kampanju Važno je znati kad se plati, s ciljem podizanja svijesti te kvalitetnijih samoregulatornih praksi.
Na događaj koji će se održati 24. studenoga pozvani su svi zainteresirani, a uz prethodnu registraciju sudionici će kroz sažet program dobiti pregled smjernica i njihove primjene u praksi, a ako to već nisu učinili, imaju i priliku potpisati Deklaraciju o boljem influencanju i time se pridružiti više od 100 potpisnika koji su to već učinili.
Više informacija dostupno je na službenim kanalima IAB-a Croatia.
