IAB Europe objavio je svoje prvo izvješće Attitudes to Digital Advertising Report, koje donosi pregled trenutačnog stanja i očekivanja vezanih uz digitalno oglašavanje u Europi.
Izvješće je pripremljeno u okviru Advertising & Media Committeeja IAB-a Europe, a temelji se na istraživanju provedenom među više od 170 oglašivača, agencija, izdavača i ad tech kompanija iz više od 25 europskih tržišta. Rezultati pokazuju da industrija s optimizmom gleda na daljnji rast, iako se i dalje suočava s određenim izazovima.
Više od dvije trećine ispitanika očekuje rast ulaganja ili prihoda od digitalnog oglašavanja u sljedećih godinu dana. Digitalna ulaganja najviše potiču učinkovitost i mjerljivi rezultati, a display i video ističu se kao najrazvijeniji kanali.
Connected TV izdvojen je kao kanal s najvećim potencijalom rasta u nadolazećem razdoblju, iako izazovi vezani uz mjerenje i kvalitetu medija i dalje ostaju važna prepreka daljnjem razvoju tržišta.
Izvješće naglašava potrebu za jasnijim načinima mjerenja i boljom suradnjom unutar industrije, što su ujedno i ključna područja djelovanja IAB-a Europe, a cijelo izvješće možete pročitati ovdje.
