Umjetna inteligencija sve više mijenja način na koji brendovi komuniciraju s publikom, a digitalno vanjsko oglašavanje (DOOH) otvara prostor za njezinu posebno zanimljivu primjenu. Kako digitalni ekrani mogu prepoznati kontekst, prilagoditi poruku u stvarnom vremenu i pritom ostvariti bolje rezultate? Upravo će to biti u fokusu predavanja AI in DOOH Deep Dive, koja će se održati u sklopu WOO Central European Foruma 2026, od 21. do 23. listopada u Varšavi.
Predavanje će voditi Dean Udatny, direktor posebnih projekata i programatskih operacija hrvatske tvrtke Go2Digital, i Dino Burbidge, kreativni stručnjak organizacije World Out of Home Organization (WOO). Sudionike će provesti kroz četiri ključne mogućnosti primjene umjetne inteligencije u DOOH-u: prepoznavanje okoline, razumijevanje podataka, prilagodbu oglasnih poruka i kontinuirano učenje. Cilj je pokazati kako AI može digitalne ekrane pretvoriti iz klasičnih oglasnih površina u komunikacijske kanale koji reagiraju na stvarni kontekst.
Da takva primjena umjetne inteligencije nije samo ideja za budućnost, pokazat će i nagrađivani projekti Go2Digitala. Među njima su kampanja Dogvertising za Pedigree, nagrađena brončanim Cannes Lionom, u kojoj digitalni ekran prepoznaje pse u prolazu i prilagođava im oglasnu poruku, te Your Posture Is Your Future za Croatia Polikliniku, dobitnica WOO Global Awarda, koja koristi tehnologiju prepoznavanja držanja tijela prolaznika. Ovi primjeri pokazuju kako se tehnologija, kreativnost i relevantnost poruke mogu povezati u jedinstveno iskustvo.
Osim kreativnih mogućnosti, predavanje će otvoriti i pitanja povjerenja, transparentnosti, označavanja sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom te budućnosti DOOH industrije. Jer dok tehnologija otvara sve više mogućnosti, ključno pitanje ostaje kako ih iskoristiti na način koji donosi stvarnu vrijednost oglašivačima i publici.
Više informacija dostupno je na službenim stranicama organizacije World Out of Home Organization.
