IAB Europe, u suradnji s istraživačkom agencijom Kantar, predstavio je novu sveobuhvatnu studiju o percepciji europskih potrošača prema online oglašavanju, zaštiti privatnosti i vrijednosti besplatnih digitalnih usluga.
Studija provedena od strane vodeće istraživačke agencije Kantar koje je obuhvatilo korisnike interneta starije od 16 godina u 12 europskih tržišta kako bi se osigurao reprezentativan uzorak potrošača unutar Europske unije. Ukupno je provedeno 10.500 intervjua čime je osigurana pouzdana baza za razumijevanje stavova potrošača diljem EU – po 1.000 u Njemačkoj, Francuskoj, Italiji, Španjolskoj, Poljskoj, Švedskoj, Nizozemskoj, Češkoj i Belgiji, te po 500 u Danskoj, Irskoj i Norveškoj.
Podaci otkrivaju da prosječan europski potrošač mjesečno koristi besplatne online usluge u protuvrijednosti od 212 eura, što jasno ukazuje na važnost oglašavanjem financiranog digitalnog ekosustava. Istraživanje također pokazuje da 60 posto ispitanika smatra model „pay or consent“ opravdanim, ali samo ako im je jasno objašnjena vrijednosna razmjena između osobnih podataka i pristupa besplatnom sadržaju. Većina potrošača, čak njih 80 posto preferira manji broj oglasa koji su prilagođeni njihovim interesima, u odnosu na generičke oglase koji se prikazuju nasumično i bez konteksta. Ovi nalazi jasno ukazuju na važnost personalizacije i relevantnosti u digitalnom oglašavanju, ali i na potrebu za većom razinom transparentnosti i izbora za korisnike.
S obzirom na aktualne regulatorne rasprave u Europskoj uniji, rezultati ove studije dolaze u ključnom trenutku te predstavljaju važan alat za oblikovanje buduće regulative i poslovnih modela u digitalnom prostoru.
Pridružite se ekskluzivnom webinaru koji će se održati 15. travnja u 15:00 sati, na kojem će stručnjaci iz industrije i predstavnici institucija EU raspravljati o zaključcima studije, utjecaju na zakonodavni okvir te smjerovima razvoja digitalnog oglašavanja temeljenog na oglasima.
Za sudjelovanje na webinaru i detalje o studiji prijavite se ovdje, a cjelovitu studiju pročitajte na službenoj web stranici.
