U okruženju u kojem marketinško komuniciranje nije uređeno jedinstvenim zakonom, razumijevanje šireg regulatornog okvira postaje ključno za odgovornu, zakonitu i učinkovitu komunikacijsku praksu.
Oglašavanje i marketinško komuniciranje u Hrvatskoj ne regulira jedan propis, već čitav niz nacionalnih i europskih zakona koji zahvaćaju gotovo sva područja gospodarstva i društva. Pravila se razlikuju ovisno o industriji, vrsti proizvoda, ciljnoj skupini, komunikacijskom kanalu i sadržaju poruke, što regulatorni okvir čini složenim i često teško preglednim – osobito u kontekstu činjenice da Hrvatska nema jedinstven, specijalizirani zakon koji bi sveobuhvatno uređivao područje tržišnih komunikacija.
Kako bi se dobio jasniji uvid u takav sustav, Kamilo Antolović i Mario Fraculj, sudski vještaci za područje tržišnih komunikacija, a ujedno i članovi Radne skupine za (samo)regulaciju IAB-a Croatia, izradili su ažurirani pregled zakona u Republici Hrvatskoj koji uređuju oglašavanje, tržišno komuniciranje i marketing, sistematizirajući relevantne propise u jedinstven dokument.
Pregled obuhvaća zakone iz područja ekonomije, medija, digitalnih i elektroničkih usluga, zaštite potrošača i osobnih podataka, tržišnog natjecanja i intelektualnog vlasništva, kao i regulativu koja se odnosi na posebno osjetljive sektore poput zdravstva, financija, hrane, alkohola, duhanskih proizvoda, igara na sreću i političkog komuniciranja. U dokument su uključene i ključne uredbe Europske unije koje se izravno primjenjuju na digitalno i oglašivačko okruženje u Hrvatskoj.
Cilj ovog pregleda nije tumačenje zakona, već stvaranje jasne polazne točke za profesionalce koji u svom radu trebaju razumjeti koji se propisi primjenjuju na pojedine oblike oglašavanja i marketinškog komuniciranja. Riječ je o praktičnom pregledu koji stručnjacima iz digitalnog, oglašivačkog i komunikacijskog ekosustava omogućuje brži pregled relevantnih pravila i lakše snalaženje u regulatornom okruženju.
Ovaj pregled Kamila Antolovića i Marija Fraculja predstavlja njihov autorski doprinos većoj transparentnosti i razumijevanju pravila koja oblikuju marketinško komuniciranje u Hrvatskoj, a cjeloviti popis dostupan je na poveznici.
