Manje od mjesec dana dijeli nas od 14. izdanja SoMo Borca powered by Aleph, najrelevantnijeg regionalnog natjecanja koje nagrađuje najbolje digitalne projekte. Uoči natjecanja, koje će se 23. listopada održati u Tvornici kulture u Zagrebu, zavirujemo iza kulisa žiriranja i objašnjavamo kako članovi od prve samostalne procjene dolaze do odluke o pobjednicima. Ukoliko još niste, svoje radove stignete prijaviti do 29. rujna. Za članove IAB-a Croatia osiguran je popust uz kod: IABCroatia2026, a ulaznicu možete kupiti na linku.
Rad ocjenjuju stručnjaci koji poznaju njegovo područje
SoMo Borac ima dva streama, SoMo Media i SoMo Advertising, koji okupljaju radove iz područja digitalnih medija, marketinga, tehnologije i komunikacija. Žiri SoMo Advertisinga podijeljen je u četiri grupe: Social & Content, Digital Creative, Product & Tech i Performance. Cilj je da svaki rad procjenjuju ljudi koji razumiju njegovu disciplinu, dok se članovi usredotočuju na uži krug kategorija i prijava. SoMo Media ima zaseban sustav, prilagođen svojim kategorijama. Članovi žirija ne ocjenjuju radove vlastite agencije, kompanije, startupa ili grupacije.
Prvo svaki član donosi vlastitu ocjenu
U prvom krugu članovi samostalno pregledavaju i ocjenjuju prijave, bez prethodnog grupnog usuglašavanja. Radovi se pritom ocjenjuju prema tri kriterija: originalnosti i kreativnosti, kvaliteti izvedbe te ostvarenim rezultatima. Online sustav žiriranja postoji od samih početaka i kontinuirano se unapređuje, a u njegovu su razvoju sudjelovali i stručnjaci iz područja bihevioralne psihologije. Cilj je učiniti ocjenjivanje dosljednijim i smanjiti utjecaj mogućih pristranosti. Među ostalim, svaki član radove vidi nasumičnim redoslijedom, a skala od 1 do 6 nema neutralnu sredinu i potiče jasniji stav prema svakom radu.
U Advertisingu se prije finala uspoređuju perspektive
Ove se godine u SoMo Advertisingu nakon prvog kruga uvodi i kalibracijski razgovor. Članovi razgovaraju o radovima iz šireg kruga kandidata za finale, uspoređuju perspektive i otvaraju eventualne nedoumice. Cilj razgovora nije grupno odabrati finaliste, nego članovima omogućiti da prije zaključavanja ocjena čuju različite stručne perspektive. Nakon razgovora svaki član samostalno odlučuje želi li svoju prvotnu ocjenu zadržati ili korigirati. Na temelju konačnih ocjena formira se lista finalista, koja se javno objavljuje 7 do 10 dana prije dodjele.
Kako već nekoliko godina zaredom žiriram na SoMo Borcu, baš mi je drago pratiti koliko se digitalna scena razvija i kako prijavljeni radovi iz godine u godinu postaju sve kvalitetniji i hrabriji. Posebno mi je drago što Ružica i cijeli organizacijski tim stvarno slušaju feedback žirija i prema njemu kontinuirano unapređuju procese, uvode nove kategorije i prilagođavaju ih onome što se događa na tržištu, istaknula je Brigita Krog iz Imaga, članica SoMo Advertising žirija.
O finalistima se raspravlja zajedno, a završne ocjene daju pojedinačno
U završnom krugu žiri zajednički diskutira o finalistima, a zatim svaki član ponovno samostalno daje završne ocjene. Pobjednike određuje bodovanje, a ne grupni dogovor ili glasanje dizanjem ruke. Imena dobitnika svi saznaju tek na dodjeli nagrada.
SoMo Borac powered by Aleph održat će se 23. listopada u Tvornici kulture u Zagrebu, gdje će ponovno okupiti vodeća imena regionalne digitalne, marketinške i medijske industrije. Tardy Bird ulaznice dostupne su do 30. rujna, nakon čega će biti u prodaji po punoj cijeni, dok su prijave radova otvorene do 29. rujna.
