Tijekom ovogodišnje DMEXCO konferencije u Kölnu glavni ekonomist IAB-a Europe, dr. Daniel Knapp, otkrio je najnovije statistike i činjenice koje pokazuju da retail media doživljava snažan rast u Europi. U nastavku ćete pronaći ekskluzivne statistike, zajedno s dodatnim uvidima o tome što pokreće dosad neviđeni rast u ovom području.
Retail media u Europi raste vrlo brzo – gotovo četiri puta brže od ukupnog tržišta digitalnog oglašavanja. S 50% kupaca koji su već u partnerstvu s maloprodavačem ili mrežom, ovo novo tržište ne pokazuje znakove usporavanja.
Predviđa se da će maloprodajno oglašavanje doseći 31 milijardu eura do 2028. godine, što igra značajnu ulogu u oblikovanju budućnosti digitalnog oglašavanja. Kako brendovi preusmjeravaju budžete s tradicionalnih medija, poput linearne televizije i tiska, prema retail media mrežama temeljenima na podacima, jasno je da ovo područje postaje sastavni dio strategija oglašivača.
Prema izvješću IAB-a Europe o stavovima prema retail media tržištu, objavljenom u srpnju 2024., gotovo 90% kupaca motivirano je pristupom podacima prve strane maloprodavača, a tri četvrtine kupaca privlači mogućnost dosezanja potrošača na mjestu prodaje.
Međutim, postoje izazovi u pogledu fragmentacije i nedostatka standardizacije, što otežava skalabilnost za kupce. IAB Europe tijekom posljednjih 12 mjeseci usredotočio se na razvoj standarda mjerenja te su, zajedno s industrijom, stvorili standarde za on-site, off-site i digitalni retail media u trgovinama.
Više informacija pronađite ovdje.