TikTok i Meta platforme (Facebook i Instagram) postale su ključni kanali za digitalno oglašavanje, svaki sa svojim jedinstvenim prednostima. Facebook, Instagram i TikTok trenutno su najkorištenije društvene mreže, ako izuzmemo YouTube, koje brendovi koriste za dosezanje svoje publike.
Prema podacima dentsu Data Labs istraživanja, analiziranih putem CCS Panel alata, Facebook je najkorištenija društvena mreža u Hrvatskoj s preko 1.7 milijuna korisnika. Dok su najčešći korisnici Facebooka ljudi srednje dobi (30 do 49 godina), Instagram koristi nešto mlađa populacija (20 do 39 godina), a TikTok najmlađa.
TikTok u Hrvatskoj trenutno koristi oko pola milijuna ljudi, a taj broj svakodnevno raste. Najviše ga koriste mlađi od 19 godina, dok ostale dobne skupine prate taj trend. Važno je napomenuti da je 86% TikTok korisnika također aktivno na Facebooku, a 88% na Instagramu, što znači da TikTok donosi otprilike 15% korisnika koji ne koriste Meta platforme.
Važno je naglasiti da TikTok korisnici različito komuniciraju sa sadržajem, što rezultira različitim formatima oglasa u usporedbi s Meta platformom. Jedinstvena, “organska” prezentacija TikTok oglasa povećava vjerojatnost da publika koja se preklapa na obje platforme može biti sklonija interakciji i kupnji putem TikTok oglasa zbog ovog autentičnog stila prikaza.
Iako TikTok i Meta nude slične alate za ciljanje korisnika, različite formate oglasa i alate za analizu, između njih postoje značajne razlike u pristupu, demografiji korisnika i vrsti sadržaja koji se može plasirati.
Vrste oglasa
TikTok nudi nekoliko vrsta oglasa:
In-feed video oglasi – Ovi oglasi se prikazuju između korisničkih videa u For You feedu i imaju organski izgled, što ih čini manje nametljivima. Mogu trajati do 60 sekundi, uključivati poziv na akciju (CTA), a korisnici ih mogu komentirati, što dodatno potiče interakciju.
Spark oglasi – Slični su in-feed oglasima, ali se mogu koristiti na već postojećim objavama na TikTok profilu, kao i u suradnji s influencerima ili drugim korisnicima. Idealni su za poticanje interakcije i jačanje zajednice oko brenda ili proizvoda.
TopView video oglasi – Prikazuju se odmah pri otvaranju aplikacije, zauzimajući cijeli ekran prvih 3 sekunde, nakon čega se pretvaraju u in-feed video oglas. Mogu trajati do 60 sekundi, automatski se reproduciraju sa zvukom i ne konkuriraju s drugim sadržajem, čime maksimalno privlače pažnju korisnika.
Brand Takeover video oglasi – Također se prikazuju odmah pri otvaranju aplikacije, zauzimaju cijeli ekran i ne mogu se preskočiti, no traju kratko, od 3 do 5 sekundi. Uspješno privlače pažnju korisnika u prvim trenucima korištenja aplikacije, potičući engagement. Idealan su izbor za promociju novih proizvoda ili usluga, ali zbog ograničenja da se prikazuju samo jednom dnevno po korisniku, često dolaze s višom cijenom.
U Hrvatskoj je trenutno moguće oglašavanje samo s In-feed video i Spark oglasima. Osim njih je moguće koristiti i Carousel oglase koji se sastoje od 2 do 35 fotografija, koje korisnici mogu listati kako bi vidjeli više informacija o proizvodima ili uslugama. Odlični su za poticanje interakcije i privlačenje korisnika na web stranicu te su pogodni za webshop-ove.
S druge strane, Meta ima više različitih formata oglasa, od kojih su glavni slike, videozapisi (Reels), carouseli i kolekcije oglasa. Veća raznovrsnost oglasa na Meti sa sobom povlači i veći broj mjesta (placementa) prikazivanja tih oglasa, što znači da Meta ima širi inventar gdje možemo plasirati oglase. Širi inventar isto tako u većini slučajeva znači i nižu cijenu koju oglašivači plaćaju.
Mjesta prikazivanja oglasa
TikTok oglasi trenutno se prikazuju uglavnom na početnim stranicama korisnika (For You Page), što ga čini jednostavnijim za korištenje i usmjerenim na sadržaj koji prirodno privlači pažnju publike.
S druge strane, Meta platforme poput Facebooka i Instagrama nude veći broj mjesta za prikazivanje oglasa, uključujući feedove, Messenger, Stories i Explore sekciju.
Dodatna prednost Meta sustava je opcija A/B testiranja, koja pomaže optimizirati kreativu i bolje usmjeriti oglase različitim skupinama korisnika.
Uz to, Meta nudi povezanost Facebooka s Instagramom gdje možemo paralelno pokrenuti jednu kampanju koja u isto vrijeme ide i na Facebook i na Instagram, te se samim time eliminira preklapanje publike, proširuje doseg te potencijalno smanjuje cijenu zakupa.
Opcije ciljanja publike
Po pitanju ciljanja korisnika, TikTok i Meta nude slične opcije poput dobi, spola, lokacije, jezika i specifičnih interesa.
TikTok se ističe time što privlači mlađu publiku, koja je izrazito angažirana i aktivna na platformi, čime postaje odličan izbor za brendove koji ciljaju novu generaciju potrošača.
Iako TikTok trenutno ima manji broj mjesečno aktivnih korisnika u usporedbi s Metom, njegova usredotočenost na mlađu populaciju omogućava brendovima da dopru do specifičnih ciljanih skupina.
Troškovi oglašavanja
Što se tiče samog budžeta za oglašavanje, obje platforme nude dvije vrste budžeta: dnevni budžet i budžet za vrijeme vijeka trajanja kampanje.
TikTok postavlja određene smjernice za budžetiranje, s minimalnim budžetom od 280€ po kampanji ili 20€ dnevno, što omogućuje fleksibilnost u vođenju kampanja.
Kao platforma koja se fokusira na video sadržaj, TikTok zahtijeva ulaganje u visokokvalitetne video materijale, no to otvara mogućnosti za veći angažman i kreativno izražavanje brendova.
Iako Meta ima niže minimalne budžetske zahtjeve, ulaganja u TikTok isplate se brendovima koji žele ostvariti kvalitetnu interakciju s mlađom i aktivnom publikom, čime opravdavaju početna ulaganja.
Jedan od razloga za malo niže budžetske zahtjeve na Meti je što Meta već dugo posluje na tržištu i ima široku korisničku bazu. S druge strane, TikTok, kao relativno nova platforma, trenutno nije zasićen oglasima, što pruža priliku oglašivačima da se istaknu uz manje konkurencije.
Iako TikTok ima ograničeniji broj formata i placementa, njegova svježina i brz rast čine ga atraktivnim izborom za brendove koji žele doprijeti do mlađe publike i iskoristiti jedinstvene mogućnosti platforme.
Dana 29.7. s nestrpljenjem je dočekano pokretanje TikTok oglašavanja u Hrvatskoj. Tada je agencija Carat, dio dentsu grupe, lansirala jednu od prvih TikTok kampanja u zemlji, koristeći najbolje globalne prakse i studije slučaja.
Carat je među prvima lansirao kampanju na TikToku i istovremeno pokrenuo kampanju na Meti kako bi usporedio rezultate s obje platforme.
Za obje platforme cilj je bio prikupljanje prometa, tj. posjetitelja na web stranicu klijenta, što znači da su obje platforme zakupljene na plaćanje po posjetitelju.
Ivan Segin, Head of Client Services dentsu grupe u Hrvatskoj, izjavio je: Kreirajući prvu TikTok kampanju za našeg klijenta, još jednom smo dokazali našu proaktivnost te predanost inovacijama u digitalnom prostoru. Naša grupacija kontinuirano istražuje, testira, i razvija strategije koje su usmjerene na rezultate, pažljivo balansirajući između inovativnosti i učinkovitog oglašavanja za naše klijente.
Iako jedna kampanja nije dovoljan statistički uzorak za donošenje generalnih zaključaka, trenutno je TikTok nešto skuplja opcija u usporedbi s drugim platformama.
Razlika u cijeni može se pripisati činjenici da je TikTok relativno nova platforma na našem tržištu, kojoj će biti potrebno neko vrijeme da postigne stabilnost i optimalne cijene oglašavanja.
Korisnicima će trebati vremena da se prilagode oglasima, dok algoritam dodatno razvije svoj potencijal. Ključno je prilagoditi kreativu specifično za TikTok, kao što to činimo za druge platforme poput Instagrama ili YouTubea, kako bi kampanje bile što uspješnije.
TikTok je mreža koja je i globalno i lokalno napravila disrupciju te trenutno nije zagušena oglasima što je velika prednost. Facebook i Instagram su i dalje dominantnije mreže, no činjenica je da TikTok raste, prvenstveno na mlađoj populaciji. Trebamo još određeno vrijeme stabilizaciju i investicije u TikTok, no moja preporuka oglašivačima je da svakako testiraju svoje prve kampanje (ovisno o ciljanoj skupini) i krenu što prije strateški integrirati TikTok u svoj media mix, izjavio je Marko Jambrešić, Head of Digital dentsu grupe u Hrvatskoj.
Ako vas zanima oglašavanje na TikTok-u, kontaktirajte ih na: croatia@dentsu.com.