Smjernice za umjetnu inteligenciju u digitalnom marketingu
Ove smjernice nastale su kao rezultat zajedničkog rada stručnjaka iz različitih područja – od prava i etike, preko tehnologije, pa sve do marketinške prakse – kako bi se omogućilo informirano, odgovorno i zakonito korištenje umjetne inteligencije (UI) u području digitalnih komunikacija i marketinga.
Cilj im je ponuditi temelj za razumijevanje alata generativne umjetne inteligencije, postojećeg zakonodavnog okvira, etičkih izazova i praktične primjene UI alata, uz konkretne preporuke za sve dionike digitalnog tržišta.
Na izradi smjernica sudjelovali su članovi Radne skupine IAB-a Croatia za umjetnu inteligenciju: Kamilo Antolović (Sveučilište Algebra Bernays), Vice Božić (GoAds), Mario Frančešević (SeekandHit), Kristijan Gregorić (Valicon), Lucija Knežić (IAB Croatia), Sanja Rodinis (Experience TEN), Vanja Šebek (Sveučilište Algebra Bernays), Duško Tubić (dentsu Croatia)
U tekstu dosljedno koristimo kraticu UI (umjetna inteligencija), a ne AI (engl. artificial intelligence), poštujući pravila hrvatskoga jezika i kako bismo afirmirali korištenje hrvatskih pojmova u javnom prostoru, osobito u kontekstu regulative, edukacije i strukovnih standarda.