U tijeku je nova sezona e-Dilema! IAB Croatia na LinkedInu je pokrenuo ovaj serijal kolumni kojim želi proniknuti u niz važnih pitanja kojima se bavi domaća digitalna zajednica, a u novom izdanju čitajte o nezaobilaznoj temi pozornosti.
Bitka za pozornost intrigantna je priča – a, čini se, i nikad aktualnija. Nije tu riječ samo o privlačenju pogleda; radi se o njihovu zadržavanju, a potom i konverziji. Svaki scroll, swipe i klik natječu se za samo mali dio našeg nikad manjega raspona pozornosti u bezglavoj trci za pažnju korisnika u vremenu hiperkonzumacije digitalnih sadržaja…
Upravo su se tom dosad slabo istraženom, a ključnom temom pozabavili članovi Radne skupine IAB-a Croatia za pažnju korisnika u digitalnom marketingu te u dokumentu Smjernica istražili, među ostalim, i koji su alati za mjerenje pažnje trenutno dostupni, kako izgledaju primjeri uporabe ovih alata i kako najbolje možemo integrirati mjerenje pažnje u svoje oglašivačke kampanje.
A koje su ključne strategije, ali i uvidi iz perspektive velikih oglašivača? Koliko se brzo, uz algoritme i trendove, mijenjaju i pravila igre? Koliko ih brzo (i uspješno) prate pojedini tržišni akteri? Odgovore su nam ponudile predstavnice Radne skupine za pozornost korisnika Mia Lasić (Manager, Marketing and Corporate Communication, Addiko Bank) i Anja Sedak Burčak (Head of Digital Marketing, Wiener osiguranje).
Tekst u cijelosti pročitajte na LinkedInu IAB-a Croatia, zapratite stranicu kako biste bili u tijeku sa sljedećim izdanjima kolumni i u komentarima se pridružite razgovorima!