Connected TV (CTV) zauzima sve važnije mjesto na europskom oglašivačkom tržištu, a s njegovim rastom sve se više otvaraju pitanja o mjerenju rezultata kampanja, transparentnosti i zajedničkim industrijskim standardima. Ulaganja u videooglašavanje u Europi tijekom 2025. porasla su za 19,6 % i dosegla čak 34 milijarde eura, čime je video prvi put činio više od polovice ukupnih ulaganja u display oglašavanje.
Kako bi oglašivačima, agencijama, medijima i tehnološkim tvrtkama olakšao praćenje razvoja CTV tržišta, IAB Europe na jednom je mjestu okupio ključne industrijske smjernice, istraživanja i praktične alate. Među njima su CTV Measurement Framework & Transparency Principles, koji donosi okvir za mjerenje i transparentnost CTV kampanja, Digital Video Definitions Framework, koji pojašnjava ključne pojmove u digitalnom videooglašavanju, te CTV Capability Map, interaktivni pregled mogućnosti oglašavanja na europskim CTV platformama. Dostupni su i vodiči za programatsko CTV oglašavanje te povezivanje retail media podataka s televizijskim oglašavanjem.
Okupljeni materijali pružaju pregled najvažnijih pitanja s kojima se CTV tržište danas susreće, od usporedivosti rezultata i mjerenja učinkovitosti do transparentnosti i planiranja kampanja. Cilj je olakšati snalaženje u ovom brzorastućem području oglašavanja i pružiti industriji konkretne smjernice za svakodnevni rad.
Sve smjernice, istraživanja i alate možete pronaći na poveznici.
