IAB Europe i IAB Global objavili su radnu verziju zajedničkoga izdanja dokumenta In-Store Retail Media Definitions and Measurement Standards. Standardi, koji su otvoreni za javne komentare do 1. studenog 2024., razvijeni su kako bi odgovorili na brzorastuće mogućnosti retail media i ponudili ujedinjene definicije, standarde mjerenja i smjernice za oglasne formate. Dizajnirani su kako bi otkrili potencijal ovog rastućeg kanala i pomogli u privlačenju budžeta koji su tradicionalno dodijeljeni linearnom TV-u i oglašavanju na otvorenom (OOH).
Standardi obuhvaćaju niz ključnih područja, uključujući:
– Definicije: Jasna terminologija in-store retail media digitalnih komponenti.
– Formati: Preporučeni formati za in-store oglašavanje.
– Zone unutar trgovina: Standardizirana klasifikacija ključnih područja unutar trgovina gdje se mogu primjenjivati (npr. ulaz, blagajna, prolazi).
– Mjerenje: Smjernice za praćenje, izvještavanje i analizu učinkovitosti kampanja u različitim formatima unutar trgovina.
Kako se tržište digitalnih in-store retail media nastavlja razvijati, ovi standardi predstavljaju ključan korak prema tehnološkim ulaganjima i standardizaciji potrebnoj za daljnje usvajanje i integraciju retail media preko različitih kanala.
Novi standardi sada su otvoreni za javne komentare iz industrije do 1. studenog 2024. i pozivamo vas da sve komentare pošaljete na retailmediastandards@iabeurope.eu.
Za više informacija, uključujući cjeloviti dokument, posjetite web-stranicu IAB-a Europe ili web-stranicu IAB-a.