Kako AI sve snažnije ulazi u digitalno vanjsko oglašavanje, IAB Croatia DOOH Hub okupio je na jednom mjestu aktualne tržišne uvide, konkretne primjere i preporuke koje mogu pomoći industriji u njegovoj kvalitetnijoj primjeni.
Umjetna inteligencija već mijenja način na koji se DOOH kampanje osmišljavaju, planiraju, kupuju i mjere, a s novim mogućnostima dolaze i pitanja njihove kvalitetne i odgovorne primjene. IAB Croatia zato je objavio novi stručni dokument DOOH u okruženju umjetne inteligencije, namijenjen svima koji sudjeluju u planiranju, kreiranju i provedbi digitalnog vanjskog oglašavanja.
Dokument je pripremio IAB Croatia DOOH Hub, a iza njega stoje Dean Udatny (Go2Digital), Irena Andučić (Real grupa), Davor Fabijanić (Elite Reklam), Irena Petek (Studio Nexus), Luka Perović (Digital Park) i Maša Savićević (L'Oréal Adria).
Na više od 30 stranica obrađene su promjene koje AI već donosi ovom mediju: prilagodba kreative lokaciji i aktualnom kontekstu, automatizacija planiranja i zakupa, optimizacija kampanja u stvarnom vremenu te preciznije mjerenje njihove učinkovitosti. Važan dio dokumenta posvećen je mjerenju pažnje, ali i pitanjima privatnosti, transparentnosti podataka i ljudskog nadzora nad sadržajem nastalim uz pomoć generativnih alata.
Vrijednost dokumenta posebno je u povezivanju tehnoloških mogućnosti sa stvarnom praksom. Uz međunarodne primjere, predstavljeni su i projekti s hrvatskog tržišta koji već koriste računalni vid, personalizaciju sadržaja i programatski zakup. Time dokument daje konkretniji okvir za razumijevanje onoga što AI može značiti za domaći DOOH, ali i uvjeta potrebnih da bi se njegove mogućnosti koristile smisleno i odgovorno.
Posebno poglavlje donosi i smjernice za kreativnu izvedbu, s preporukama prilagođenima cestovnim formatima, digitalnim citylightima, retail i tranzitnim lokacijama. Uz pregled aktualnog stanja, autori se osvrću i na razvoj DOOH-a prema 2030. godini, u kojem očekuju snažniju ulogu programatskog zakupa, AI optimizacije, metrika pažnje i povezivanja s retail medijima.
DOOH u okruženju umjetne inteligencije tako je zamišljen kao stručna podloga za tržište koje se brzo mijenja – materijal kojem se agencije, oglašivači i medijski vlasnici mogu vraćati pri planiranju novih kampanja, procjeni mogućnosti AI-ja i donošenju odluka o njegovoj primjeni u DOOH-u.
Cijeli dokument pronađite na poveznici.
