Svrha samoregulacije je pomoći da influencer marketing u Hrvatskoj ne bude područje koje će se morati
naknadno korigirati strogim propisima, već primjer industrijske inicijative koja funkcionira na korist svih dionika, tržišta i zajednice u cjelini. Ukratko, ako se svi držimo dobrih praksi, svi ćemo profitirati.
Važno je znati kad se plati
Novi standardi influencanja
Influencer marketing postao je važan dio komunikacije između brendova i publike – ali samo ako je transparentan. Nacionalnom informativno-edukativnom kampanjom „Važno je znati kad se plati“ želimo potaknuti influencere, agencije i oglašivače na odgovorno i dosljedno označavanje plaćenog sadržaja kako bismo ojačali povjerenje publike i potaknuli razvoj transparentnih i etičnih standarda komunikacije u digitalnom okruženju, osobito kada je riječ o sadržajima kojima su izložene ranjive skupine, a posebno djeca i maloljetnici. Riječ je o strukovnoj inicijativi koju je pokrenuo IAB Croatia, dio međunarodne organizacije Interactive Advertising Bureau – vodeće globalne organizacije za razvoj digitalnog marketinga – koji djeluje pod okriljem Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA). Inicijativa se provodi u partnerstvu s Hrvatskom udrugom digitalnih izdavača (HUDI), Hrvatskom udrugom za odnose s javnošću (HUOJ) i Europskom komisijom, uz podršku Zaklade Solidarna i Agencije za elektroničke medije.Podrži inicijativu!
Pročitaj Smjernice za bolje influencanje, u kojima ćeš saznati kako pravilno označavati sadržaj, a zatim potpiši Deklaraciju o boljem influencanju i pridruži se zajednici koja vjeruje u iskrenu i odgovornu komunikaciju.faq
Smjernice za bolje influencanje su samoregulacijski alat koji potiče jasnije i učinkovitije označavanje komercijalnog sadržaja, usklađivanje i profesionalizaciju odnosa između influencera, agencija i oglašivača te odgovorno ponašanje u skladu s etičkim principima struke.
Smjernice uz teorijski okvir nude praktične alate za sve koji sudjeluju u influencer marketingu – brendove, agencije, influencere i medije. Njihov je cilj podržati odgovornu praksu, potaknuti dijalog i usmjeriti budući razvoj tržišta u smjeru koji koristi svim tržišnim dionicima.