Jasna stvar dobila svoj drugi, glazbeni nastavak
Wiener i Jasna pokazali su da nisu samo one-hit wonder. Nakon što su prošle godine pojasnili osiguranje u kampanji Jasna stvar, odlučili su pokazati da, uz dobru premiju, život itekako može biti pjesma.
U industriji koja tradicionalno komunicira racionalno i informativno, željeli smo napraviti iskorak i, po prvi put u našoj kategoriji, opjevati osjećaj sigurnosti.
Inspiraciju smo pronašli u estetici i energiji 70-ih, u pjesmama koje su bile istovremeno jednostavne, pamtljive i emotivne.
No, iza ove ideje ne stoji samo svjež pristup, već jasan strateški cilj. U svijetu u kojem se pažnja mjeri sekundama, vjerujemo da brendovi pobjeđuju kada uspiju prijeći iz racionalnog razumijevanja u emocionalno pamćenje.
Rezultati prethodne kampanje pokazali su da jasnoća gradi povjerenje. Ovim nastavkom željeli smo otići korak dalje – stvoriti komunikaciju koju ljudi ne samo razumiju, nego i pamte, prepoznaju i, u ovom slučaju, pjevuše. Jer kada osiguranje postane dio svakodnevice na tako prirodan način, tada ono prestaje biti apstraktan proizvod i postaje stvarni osjećaj sigurnosti, rekla je Alina Selanac, direktorica marketinga i komunikacija u Wiener osiguranju.
Kampanja je ostvarila iznadprosječne rezultate u pažnji i percepciji brenda, uz posebno snažan efekt na jasnoću i razumijevanje proizvoda, što je u ovoj kategoriji jedan od ključnih pokretača povjerenja.
Na temelju tih saznanja razvijen je i nastavak kampanje u kojem Jasna dobiva svoj glazbeni nastavak. Nakon što je proskitala tundrama, džunglama, oblacima i poslovnicama, u nastavku kampanje glazbena diva nalazi se u svom najprirodnijem habitatu: glazbenom studiju.
Primijetili smo, naime, da joj u bogatom opusu balada o ljubavima, prekidima, prijateljstvu i godišnjim dobima, osjetno nedostaje pjesma o osiguranju. Uz pratnju svog vjernog agenta osiguranja, odsad i novopečenog pratećeg instrumentalista, Jasna je samouvjereno stala za mikrofon i pustila glas o blagodatima života osiguranog Wiener policama. Sve to zabilježeno je pod vodstvom iskusnog Rina Barbira i Val produkcije, dok je u backstageu back vokale (koje mikrofon nažalost nije ulovio) cijelo vrijeme pružala ekipa iz Wienerovog marketinga i agencije BBDO, izjavio je Miro Perić, kreativni direktor agencije BBDO Zagreb.
I dok je Jasna vokalno očekivano u prvom planu, dodatno iznenađenje donosi i uloga savjetnika u osiguranju, koji se u ovom spotu pojavljuje kao gitarist. Time je platforma osvježena, uz zadržavanje prepoznatljivih likova u jednom sasvim novom odnosu.
Ovaj bi se hit najlakše smjestio u rock & roll s dozom bluesa – žanr koji lako pronalazi put do različitih ukusa i šire publike.
Ovom kampanjom Wiener dodatno potvrđuje svoju poziciju brenda koji osiguranje čini jasnim, bliskim i relevantnim – iskustvom koje se ne samo razumije, nego i pamti. A u ovom slučaju, i pjevuši.
Jasna je tako u svom tonu opjevala auto-osiguranje i osiguranje doma, a kampanju od 1. svibnja do 30. lipnja 2026. godine prati i nagradna igra u kojoj mogu sudjelovati svi koji u tom razdoblju ugovore ili već imaju važeću policu Wiener osiguranja te se prijave putem mobilne aplikacije Moj Wiener. Glavna nagrada je Volvo XC40, kojeg prate i druge vrijedne nagrade! A zašto baš Volvo? Kada se spoje osiguranje i sigurnost – izbor postaje Jasna stvar.
