Kako odgovorno koristiti umjetnu inteligenciju, kada označavati UI-generirani sadržaj, kakva pravila postavljaju platforme i kako UI već izgleda u svakodnevnom radu? Novi IAB Discovery 28. listopada u Uraniji donosi konkretne odgovore na pitanja koja sve češće prate primjenu umjetne inteligencije u marketingu.
Umjetna inteligencija već je postala dio svakodnevnog rada marketinške industrije, a njezina sve šira primjena donosi i vrlo konkretna pitanja. Tko preuzima odgovornost za sadržaj nastao uz pomoć UI-ja? Kada ga treba označiti? Kako se prema njemu postavljaju platforme? I kako ga agencije, mediji i brendovi danas zaista koriste? Upravo će tim pitanjima biti posvećeno novo izdanje IAB Discoveryja, koji će se održati 28. listopada u 16 sati u zagrebačkoj Uraniji, uz program koji povezuje profesionalne standarde, pravila platformi i iskustva iz svakodnevnog rada.
Program započinje segmentom IAB Croatia Presents: Guide on AI in Marketing, u kojem će Kamilo Antolović sa Sveučilišta Algebra Bernays predstaviti nedavno objavljene Smjernice za korištenje umjetne inteligencije u marketinškim komunikacijama. Dokument, koji je Antolović oblikovao uime Radne skupine IAB-a Croatia za umjetnu inteligenciju uz podršku Vanje Šebeka (Sveučilište Algebra Bernays), Vice Božića (GoAds) i Duška Tubića (dentsu Croatia), donosi profesionalni okvir za odgovorniju i transparentniju primjenu UI alata te obrađuje pitanja ljudskog nadzora i odgovornosti, transparentnosti, zaštite podataka, intelektualnog vlasništva i UI pismenosti.
Nakon predstavljanja Smjernica slijedi The AI Label Test: What’s Your Call? kratki interaktivni segment s Kamilom Antolovićem u kojem će publika na konkretnom primjeru glasati treba li sadržaj nastao uz pomoć umjetne inteligencije označiti kao AI-generiran – i pokazati koliko se stavovi tržišta podudaraju kada opća načela treba primijeniti na konkretnu situaciju.
U diskusiji AI Rules You Should Know About o pravilima i pristupima platformi umjetnoj inteligenciji razgovarat će Andrea Čović Vidović (Predstavništvo Europske komisije u Hrvatskoj), Marko Mikeš (Aleph), Ivana Prakiš (Coob Ads) i moderator Vice Božić.
Kako AI izgleda kada dođe u svakodnevni posao tema je segmenta When Rules Meet Industry Reality, u kojem će iskustva i perspektive agencija, medija i brendova podijeliti Duško Tubić, Matej Lončarić (RTL) i Krešimir Katić (INA), uz moderiranje Vanje Šebeka.
Program završava segmentom IAB AI Hub: Ask Us Anything, rezerviranim za pitanja publike i razgovor s članovima IAB AI Huba, nakon čega slijedi Mingle & Drinks.
Svi zainteresirani za temu mogu se prijaviti na poveznici, a za dodatne informacije pratite na službenim kanalima IAB-a Croatia.
