Smjernice i prateći praktični alat koje je objavio IAB Croatia prvi put na domaćem tržištu nude jasan okvir za razlikovanje prolaznog digitalnog hypea od trendova koji donose stvarnu poslovnu vrijednost i olakšavaju odluke o ulaganjima.
Radna skupina Predictions & Trends IAB-a Croatia objavila je dokument Digitalni trendovi: prilika ili hype? – prvi strukturirani set smjernica na hrvatskom tržištu koji pomaže razlikovati prolazne digitalne trendove od onih koji donose stvarnu poslovnu vrijednost. Uz smjernice, pripremljen je i praktični alat za provjeru trendova, namijenjen svima koji svakodnevno odlučuju o ulaganjima, inovacijama i digitalnim idejama.
Dokument pruža smjernice koje mogu biti koristan alat svim dionicima industrije – brendovima, agencijama, medijima i kreatorima sadržaja, u procjeni u što vrijedi ulagati vrijeme, resurse i energiju te što će, unatoč svojoj privlačnosti, vrlo vjerojatno brzo nestati bez stvarnog učinka.
Pet kriterija za prepoznavanje stvarne vrijednosti
Smjernice uvode pet ključnih kriterija za procjenu digitalnih trendova: širina usvajanja, dostupnost i potencijal razvoja na lokalnom tržištu, jasna dodana vrijednost, ograničenja i rizici te razumijevanje koncepta među klijentima i korisnicima.
Kroz konkretne primjere kao što su metaverse eventi s minimalnom stvarnom publikom i rast TikToka i influencer marketinga dokument pokazuje kako razlikovati kratkoročni hype od rješenja koja imaju potencijal dugoročno stvarati vrijednost na hrvatskom tržištu.
Praktični alat za svakodnevne odluke
Uz smjernice, objavljen je i praktični alat za provjeru trendova koji profesionalcima omogućuje da svaki novi trend ispitaju kroz set jednostavnih DA/NE pitanja. Na taj način lakše procjenjuju postoji li dovoljno korisnika, stvarna poslovna korist, jesu li pokriveni pravni i reputacijski rizici te koliko je trend uopće lako objasniti i prodati klijentu.
Objava smjernica i alata dio je šireg formata IAB Discovery: The Month of Predictions & Trends, čije će se centralno događanje održati 10. prosinca u 16 sati u zagrebačkom Holographik Spaceu. Događaj donosi ekskluzivne uvide Radne skupine Predictions & Trends, koju čine Lara Stolnik (Selotejp), Boris Vukić (404), Katarina Exle (Cvoke), Antonio Karlović (WPP Media Croatia) i Marko Mikeš (Aleph), panel s predviđanjima za 2026. godinu te detaljno predstavljanje navedenih pet kriterija koji pomažu industriji da ne nasjedne na hype.
Sudionici će imati priliku iz prve ruke čuti autore smjernica, postavljati pitanja i naučiti kako nove trendove pretvoriti u stvarne prilike za rast svojih brendova.
