MIXX Awards Croatia powered by Admixer Media, hrvatsko natjecanje koje prepoznaje najbolje digitalne kampanje te alate i platforme u području tržišnih komunikacija, otvorilo je prijave za novu sezonu. Redovni prijavni rok traje do 13. siječnja 2026. u 23:59, a prijave je moguće podnijeti najkasnije do 13. veljače 2026. u 23:59, kada završava kasni prijavni rok. Prijavitelje ove godine očekuju brojne novosti, a više informacija pronađite na službenim stranicama.
Tim smo povodom razgovarali s ovogodišnjim predsjednikom žirija Nebojšom Grbačićem, kreativnim direktorom agencije Cvoke, koji je objasnio kako doživljava ovu novu ulogu, što očekuje od prijavitelja i zašto vjeruje da je transparentan proces ključan za nagrađivanje najboljih digitalnih projekata. Poznat po britkom copywriterskom humoru, Nebojša otkriva kako se nosi s nasljeđem predsjednice prije sebe, kako gleda na korištenje AI alata u prijavama te zašto digitalni radovi konačno dobivaju prostor koji zaslužuju. Cijeli intervju pročitajte u nastavku.
Novi predsjednik MIXX žirija Nebojša Grbačić zvuči moćno, kako ga ti doživljavaš? Što ti ta nova uloga znači, kakav bi predsjednik žirija volio biti? Što vidiš kao svoju najvažniju odgovornost na toj poziciji?
Cijeli MIXX doživljavam moćno, pa onda i ovu funkciju, tko god bio na njoj. Ne zaboravimo da trebam ući u cipele Nele Fegić Moguljak, a to nije mala stvar. Mislim, njene su cipele fizički manje, ali često nosi visoku petu, na što ja, trapav kakav jesam, nisam navikao!
Mislim da mi je najveća odgovornost biti podrška ostatku žirija, ali onda i svim prijaviteljima. Puno smo toga novog zakuhali kroz MIXX Odbor i puno je noviteta koje moramo pažljivo i pametno integrirati. To je zapravo moj osnovni zadatak, a onda i da sve prođe glatko u cijelom procesu. Znam da je velika odgovornost (i preuzimam je) jer su nagrade u našoj industriji same po sebi opipljiva tema koju svi doživljavaju jako osobno. S razlogom, ljudi ostave dušu i tijelo na projektima i to treba nagraditi. Moj će fokus biti upravo na tome da odaberemo najbolje od najboljeg, a glavna predispozicija za to je upravo jasan i transparentan proces, od prvog trenutka.
U zadnje vrijeme svi koriste AI, pa tako i kandidati kada pišu prijave. Kako gledaš na to da se prijave pišu uz pomoć AI alata? Imaš li dojam da im to pomaže da se jasnije i bolje predstave ili pak možda vama otežava procijeniti što zapravo sami znaju i mogu?
Prijatelj sam s robotima i znam što se može, za što AI treba biti ispomoć, a što ne. Dobra prijava će doći od ljudi koji su radili na projektima, i koji su utkali sebe u kampanju, pa tako očekujemo da naprave još taj jedan dodatan korak i prijavu napišu oni, ljudi, ne roboti. Ono što mogu preporučiti i što bih ja napravio jest uposlio AI da analizira dosadašnje dobre prijave, da da savjete u tom smjeru, ali i da ljudima posluži kao check-lista. Dakle, nahranite svoje robote svim informacijama o MIXX-u, neka jasno prouči pravila prijave i kategorije i u trenutku kad ste prijavu završili, zatražite ga da vam bude dodatni par virtualnih očiju. I da, kad mislite da se nešto ne može skratiti u prijavi, a to bi vam rekli i moji bivši mentori urednici dok sam bio u tom svijetu – uvijek može kraće. I uvijek može jasnije.
Prošle godine osvojili ste čak dvije MIXX nagrade, za kampanje Vatrogasni leksikon i Saponia TikTok – I was today years old. Kakav je osjećaj dvaput stati na pozornicu u istoj godini? Možemo li već sada malo zaviriti iza kulisa, što nam spremate u novoj natjecateljskoj sezoni?
Problem, pa čak i malu frustraciju koju imamo svi mi koji puno radimo marketing na digitalnim kanalima jest taj što je on često jako fragmentiran. Neka me nitko krivo ne shvati, no puno je lakše plasirati kampanju koja ima super vizuale i odličan TVC na natjecanje, nego, recimo neki brendirani content ili social nad kojim gineš mic po mic cijelu godinu, i ti znaš što je sve stajalo iza toga, koliko je to posla, koliko je tu brojki, koliko je tu stresa, ali tvoj finalni output je… pa, fragmentiran. Dijelom smo tome pokušali doskočiti, vidjet ćete, upravo s novim kategorijama na MIXXu koje nagrađuju upravo tu konzistentnost, tu "upornost vjekova" kojoj se digitalci svakodnevno predaju. Mi (Cvoke) ćemo sigurno imati par prijava i u tom smjeru, ali i nekih klasičnijih kampanja koje ćemo rado predstaviti žiriju i stručnoj javnosti.
Eh, da, da odgovorim na inicijalno pitanje, osjećaj penjanja na pozornicu po svoj MIXX je senzacionalan. Preporučujem!
Kao već iskusan član žirija natjecanja MIXX, što te najviše bode u oči u prijavama? S druge strane, što bi volio da prijavitelji ove godine poboljšaju, bilo u strukturi, rezultatima, storytellingu…?
Nisam fan spray & pray taktika, a to je ono kad se isti rad prijavi u sve moguće kategorije. Nije to zabranjeno i svi imamo pravo probati, pa ako-prođe-prođe, no moj bi savjet prijaviteljima bio da se radije fokusiraju prijavom na određenu kategoriju. Stavite sve na crveno! I žiriju je puno lakše gledati prijavu kad ona pokriva elemente kategorije, kad je pametno odabrana kategorija – što je često pola MIXX statue – i kad nam je svima kristalno jasno zašto neki rad tj. prijava spadaju u određenu kategoriju. Na kraju krajeva, zato ih i imamo toliko, jer je advertising široki pojam s puno outputa i teško je, možda, uloviti svaki detalj. Sam Odbor se kod odabira žirija potrudio da imamo stručnjake iz svih područja; i oni koji više poznaju performance, i oni koji više sagledavaju kreativu kao cjelinu; oni koji razumiju medijsku stranu priče i sl. Pa vam i to može biti smjernica, ako je žiri ciljano fragmentiran da pokrijemo sve aspekte marketinga, onda i prijaviteljima savjetujem da se fokusiraju na pojedinu kategoriju i pojedini aspekt.
Uostalom, ono što možda malo prođe ispod radara jest da imamo MIXX Best in Show nagradu, koja je zapravo ukupnost svih ocjena i najbolje što se te godine našlo na stolu našeg žirija, pa čisto da se ne zaboravi i taj aspekt kod taktičkog planiranja prijava.
Kad bi prijaviteljima mogao dati jedan zlatni savjet prije nego što počnu pisati svoje prijave, koji bi to bio? Na što stvarno trebaju paziti ako žele osvojiti žiri?
Stara scenaristička kaže: "Show, don't tell". U slobodnom prijevodu, zviznite nas u glavu najvažnijom informacijom, sukusom kampanje, najvažnijom brojkom, najvažnijim uvidom. Pokažite nam što ste napravili. Bog mi je svjedok da i ja mogu iz ničega napisati nešto i da mogu nešto obično prezentirati kao senzacionalno. Moj zlatni savjet bi bio da to ne radite. Ne morate nas impresionirati, trebate nas informirati. Već ste odradili onaj važan dio i impresionirali publiku i kupce, znamo da ste napravili super stvar, u žiriju sjede ljudi koji taj isti posao rade svakodnevno, nemojte nas nužno podcijeniti, zaista znamo kad je nešto dobro. Ali, nemojte nam otežati dolazak do informacija, i da moramo nagađati zašto je nešto bilo dobro i koliko je bilo dobro. Uvijek krenite od najvažnijeg, posebice u ovom pisanom dijelu prijave.
MIXX svake godine osvane u novoj boji. Da je odluka o boji novog MIXX-a na tebi, koje bi boje bio i zašto?
Crnoj jer crna mi je i duša! Meni je generalno fantastično legao ovaj monokromatski smjer koji je kroz, zapravo, cijeli DK nastup plasirao fantastični Sven Sorić. Velik sam fan te art direkcije jer advertising je stalno šaren, pa mi je drago da onda u ovom našem malom nišnom kutku nas koji u njemu radimo možemo, za promjenu, biti malo crno bijeli.
Sve informacije o natjecanju pronađite na službenim stranicama.
